Kantar ha ampliado las capacidades de evaluación creativa para incorporar etapas tempranas en su portfolio Link+, la herramienta que mide la eficacia de la publicidad para generar predisposición de marca e impulsar las ventas.
Esta nueva función combina investigación cuantitativa, expertise cualitativo y análisis basados en IA para que los anunciantes puedan evaluar y desarrollar rápidamente ideas creativas en etapas iniciales como guiones, ideas o borradores. De este modo, Kantar ha demostrado que testar conceptos creativos desde el inicio aumenta la probabilidad de ventas a corto plazo en hasta un 15%.
Con las nuevas capacidades de Link+, los anunciantes obtienen insights consistentes desde el inicio, permitiéndoles elegir las rutas creativas que tendrán mejores resultados con rapidez y sobre una base sólida. En esta línea, la empresa australiana Tassal fue una de las primeras en adoptar las nuevas capacidades de la herramienta para identificar la mejor estrategia creativa para una nueva campaña de marca.
Libby Williams, directora general de marketing e innovación de Tassal, afirmó: “En Tassal, defendemos el poder del conocimiento del consumidor, y valoramos enormemente la información valiosa y práctica que Link+ nos proporciona […]. Con un ritmo de trabajo acelerado, necesitamos información con resultados rápidos que nos permita optimizar nuestro desarrollo creativo. Agradecemos la colaboración continua con Kantar y el impacto positivo que ha tenido en nuestro negocio gracias al uso de herramientas de gran calidad y precisión”.
Nuevas capacidades
La evaluación de conceptos creativos en etapas iniciales se integra en la solución de eficacia creativa Link+, que permite acceder a la información de manera rápida, sencilla, flexible y eficiente. Esta herramienta evalúa hasta 12 creatividades diferentes en su fase inicial y obtener un diagnóstico detallado de la rentabilidad publicitaria.
Esto permite a los anunciantes ahorrar tiempo y dinero al identificar creatividades ganadoras desde el principio, lo que les permite maximizar su inversión en medios con anuncios que conectan emocionalmente con su público objetivo, predispongan a más personas y alcanzan los objetivos comerciales.
Las marcas también pueden acceder a información creativa temprana con Link AI, la herramienta de Kantar para evaluar la efectividad creativa basada en IA. Ofrece resultados predictivos basados en la amplia base de datos de Kantar, compuesta por más de 80.000 encuestas publicitarias realizadas a nivel mundial, lo que proporciona una evaluación rápida y precisa de la creatividad en sus primeras etapas.
Al predecir el potencial de rendimiento publicitario ayudamos a los anunciantes a explorar rápidamente las estrategias más audaces o creativas antes de hacer una inversión publicitaria. “Tomar decisiones creativas en las primeras fases es fundamental para marcas y agencias, porque permite refinar ideas de forma iterativa y tomar decisiones basadas en datos que avalan el impacto de la campaña», afirma Lluis Casas, head of creative en Kantar.
«Nuestro portfolio Link siempre ha vinculado la creatividad con los resultados, y las nuevas capacidades en etapas iniciales ayudarán a los profesionales del marketing a evaluar y desarrollar las mejores ideas para crear campañas exitosas, concluye Casas.
Finalmente, las nuevas funciones de las herramientas de Kantar están destinadas a potenciar el desarrollo creativo en etapas iniciales y ya están disponibles en Kantar Marketplace.
