La campaña refleja los cuatro pilares fundamentales sobre los que se sustenta la Obra Social de Ibercaja: medioambiente, investigación, cultura y labor asistencial. Para ello el spot central del spot cuenta cómo el diseñador austriaco buscó en los elementos arquitectónicos una simbología que plasmara el binomio formado por los conceptos de unión y horizontes. Los puentes que aparecen en los euros simbolizan que el dinero debería abrir caminos y no al contrario, así como la unión de los pueblos europeos entre sí y con el resto del mundo.
La campaña realizada por Contrapunto consta de un spot de 40”, 20” y 10” que se emitirán en televisión hasta finales de octubre, así como de cuñas de radio y piezas gráficas. También tendrá desarrollo en Internet y en el punto de venta.
Roberto Kalina es el diseñador del Banco de Austria. Además del euro también ha dado forma a las monedas de Bosnia-Herzegovina, Azerbaiján, Malasia y Siria.
Ibercaja ha destinado a su Obra Social un total de 62,4 millones de euros este año. Su labor se desarrolla en 32 centros culturales y a través de la colaboración con 850 organismos, principalmente los dedicados a la atención de dependientes. Su próximo reto será dotar de contenido al Pabellón Puente diseñado por Zaha Hadid.
