La campaña refleja los cuatro pilares fundamentales sobre los que se sustenta la Obra Social de Ibercaja: medioambiente, investigación, cultura y labor asistencial. Por ello el spot central del spot cuenta cómo el diseñador austriaco buscó en los elementos arquitectónicos una simbología que plasmara el binomio formado por los conceptos de unión y horizontes. Los puentes que aparecen en los euros simbolizan que el dinero debería abrir caminos y no al contrario, así como la unión de los pueblos europeos entre sí y con el resto del mundo.
La campaña realizada por Contrapunto consta de un spot en versiones de 40, 20 y 10 segundos que se emitirán en televisión hasta finales de octubre, así como de cuñas de radio y piezas gráficas. También tendrá desarrollo en Internet y en el punto de venta. Ymedia ha gestionado los medios.
