Wieden & Kennedy Ámsterdam ha realizado una serie de anuncios en los que recupera como protagonista al ex futbolista Eric Cantona, que ya apareció en campañas anteriores de la marca, y que ahora sale aconsejando a las actuales figuras que “jueguen bonito”, con espíritu deportivo, intentando hacer diabluras con la pelota, pasándola a los compañeros y tratando, ante todo, de divertirse.
La campaña comenzó con un anuncio de intriga en el que Eric Cantona irrumpe en los estudios de una cadena televisión, que emite un programa deportivo, para llamar la atención sobre el mal camino que lleva la competición, plagada de insultos y falta de deportividad, e invitar a sumarse a la causa por el buen fútbol. La campaña se completa con una serie de spots protagonizados por Ronaldinho, que personaliza la alegría; Rooney, el corazón, Henry, el honor; y Ronaldo y Zlatan, la técnica.
El concepto se asemeja bastante al empleado por Nike en la campaña del Mundial de Corea y Japón, donde se veía a los mejores jugadores del mundo divirtiéndose en una peculiar competición futbolística, que discurría en una jaula construida en un enorme carguero, y en la que se recuperaba la esencia del fútbol callejero: “El que meta un gol gana”. Un mensaje que puede interpretarse como una acción de denuncia contra el fútbol como negocio, en el que todo vale.
