García-Escudero y Lada iniciaron sus carreras en Contrapunto y, a lo largo de los años, han trabajado en agencias como JWT, Vidal Partnership y El Laboratorio. Posteriormente, coincidieron en Leo Burnett Madrid, donde dirigieron el departamento creativo y lograron numerosos reconocimientos, incluido un Grand Prix en Cannes por la campaña «Justino» para la Lotería de Navidad. Tras esa etapa, lideraron las direcciones creativas de Havas y TBWA, respectivamente.
«A lo largo de nuestra carrera hemos demostrado que las emociones son la mejor herramienta para generar una respuesta en el consumidor. Queremos que Piel sea el espacio donde podamos centrarnos en ello», afirma Juan García-Escudero. Por su parte, Jesús Lada destaca la importancia de conectar con el público: «El consumidor se ha alejado de las marcas y, hoy, si no generas una emoción, desapareces en el mar de lo homogéneo».
Emociones auténticas y memorables
La filosofía de Piel Creative Studio se basa en la creación de ideas que generen emociones auténticas y memorables. «Buscamos conmover, hacer reír, sorprender. Todas estas emociones fortalecen el vínculo entre marca y consumidor», explican sus fundadores. Además, el estudio apuesta por una relación cercana y personalizada con sus clientes, alejándose de las estructuras tradicionales de las grandes agencias.
Piel Creative Studio ya ha comenzado a trabajar con varios clientes y ha lanzado su primer proyecto, «Socorro», para el Club de Creativos (cdeC) y presentarán nuevas campañas en los próximos meses.
Más de 25 años de experiencia
García-Escudero y Lada cuentan con una destacada trayectoria en la industria publicitaria, con 25 años de experiencia, la dirección creativa de cuatro agencias y la gestión de marcas a nivel global. Entre sus logros se encuentran 18 Grand Prix en festivales internacionales como Cannes, El Sol y El Ojo de Iberoamérica, así como reconocimientos de Google y Forbes. Además, su trabajo ha sido exhibido en el Museo de Arte Moderno (MoMA) de Nueva York y en el Museo Reina Sofía de Madrid.
