El 24 de julio comienzan los trigésimos terceros Juegos Olímpicos y finalizarán el domingo 11 de agosto, en distintas sedes ubicadas en Francia, desde la capital París hasta diferentes estadios ubicados en Burdeos, Marsella, Nantes o Niza. La ceremonia de apertura es el 26 de julio, una jornada especial con un desfile en las aguas del río Sena. Támara Echegoyen, campeona olímpica de vela en Londres 2012, y Marcus Cooper, doble medallista olímpico de piragüismo en sprint, son los abanderados nacionales.
Un total de 382 deportistas españoles competirán a lo largo de la competición, donde acuden, por primera vez en la historia, más mujeres (192) que hombres (190). Será la segunda mayor participación nacional, sólo por detrás de Barcelona 92’, donde acudieron 430 deportistas (301 hombres y 129 mujeres). Fue en París 1900 cuando las mujeres compitieron por primera vez en unos JJ.OO. y los de París 2024 serán los primeros con un 100% de paridad de género: 5.250 hombres y 5.250 mujeres..
Esta cita deportiva es una de las más esperadas en el mundo, donde millones de personas estarán atentas desde sus casas para seguir a sus delegaciones favoritas. La mayor parte de los ingresos de los Juegos Olímpicos procede de los derechos televisivos, según datos extraídos del informe de tendencias olímpicas de París 2024, elaborado por la agencia creativa Dawin&Verne. Hasta JJ.OO. Brisbane 2032 (Australia), estarán en manos del consorcio Warner Bros Discovery (WBD), que luego los sublicencia por países y regiones. Del 2017 a 2021, por ejemplo, el COI ingresó 7.600 millones de dólares, recoge el estudio. El 61% de esa cifra la representan los derechos televisivos, pero un 30% vienen de los patrocinadores oficiales, los llamados patrocinadores TOP (The Olympic Partner Programme), entre los que se encuentran Visa, Toyota, Alibaba, Coca-Cola o Samsung.
La delegación española cuenta con el patrocinio de, entre otras marcas, de Iberdrola, Allianz, Airbnb, Bridgestone, Joma, P&G, Universidad Católica de Murcia, Panasonic, Intel, Deloitte, Acciona, Sanitas, Santander o Telefónica.
Lista de 10 campañas
Este evento deportivo también ha sido testigo de icónicas campañas publicitarias a lo largo de su historia, como el famoso spot Sed de medallas de Coca-Cola para los JJ.OO. Atlanta 1996, el Find your greatness de Nike para Londres 2012 o El mundo se mueve con Visa para Barcelona 1992, recoge Dawin&Verne, en su estudio.
A continuación, el equipo de redacción de IPMARK ha recopilado algunas de las campañas publicitarias lanzadas para los trigésimos terceros Juegos Olímpicos, tanto en el mercado nacional como internacional.
COI – Sport. And more than sport
El Comité Olímpico Internacional (COI) ha lanzado la campaña oficial de la competición Sport. And more than sport. El corto inicia en las calles de París, recogiendo el espíritu y el sentimiento de los JJ.OO., “representando por una fuerza mágica e invisible que viaja alrededor del mundo, conectando con personas de todas las edades y orígenes”, señalan desde COI. Nadia Comaneci, la primera gimnasta en obtener una puntuación perfecta en unas Olimpiadas, aparece en el anuncio. Se exhibirá en el programa previo a la ceremonia de apertura de París el 26 de julio, aunque ya está disponible en redes sociales oficiales y en la web de la competición.
Nike – Winning Isn’t for everyone
La compañía deportiva Nike ha estrenado la campaña Winning Isn’t for everyone, que presenta a algunos de los mejores deportistas de élite, mostrando al mundo lo que significa la pasión por ganar y qué celebrar la búsqueda de la victoria puede ser la máxima fuente de inspiración para todos los atletas. La idea de este trabajo publicitario ha surgido de los propios deportistas, embajadores de Nike, quienes fueron claros al decir que si no quieres ganar, ya has perdido.
En un mundo dónde querer ganar, parece tener fama de perdedor, la campaña habla de determinación, coraje y sacrificio de los atletas que quieren llegar a la cima de su deporte. Desarrollado el anuncio por la agencia Wieden + Kennedy Portland, el spot está narrado por Dafoe y está protagonizado por los atletas, embajadores de la marca, Alexia Putellas, Serena Williams, Sabrina Ionescu, Lebron James, Kobe Bryant, Sha’Carri, Qinwen Zheng, Cristiano Ronaldo, A’ja Wilson, Qinwen Zheng, entre otros. La jugadora del FC Barcelona y capitana de la Selección Femenina de Fútbol, única imagen española en el spot global de Nike de cara a los JJ.OO. 2024, también estuvo presente en una acción exterior en la Gran Vía de Madrid, así como en otros rincones del globo.
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Iberdrola – Creer y Ídola
La compañía española Iberdrola ha estrenado su campaña publicitaria de los JJ.OO. Creer e Ídola, desarrollada por la agencia creativa Sra. Rushmore, en el que presenta su compromiso por el deporte realizado por mujeres y su apoyo en las inminentes Olimpiadas de París.
Desde Iberdrola han señalado que “tenemos el firme compromiso de actuar como una fuerza integradora para apoyar al deporte femenino, impulsar la igualdad de género y dar la oportunidad a las mujeres y niñas del mundo de demostrar sus habilidades, fortaleza y determinación”. En este spot aparecen distintas atletas o equipos que irán a los juegos olímpicos como la Selección Femenina de Fútbol, por primera vez en su historia, así como también la jugadora de bádminton Carolina Marín.
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Adidas – You got this
La marca de moda deportiva Adidas ha utilizado su lema You got this para la campaña publicitaria, donde la compañía recuerda la importancia de tener confianza en uno mismo, mostrando cómo los que están en la cima de su carrera la canalizan para alentar a la próxima generación de atletas a seguir su ejemplo.
Este trabajo busca quitar la presión negativa y demostrar el poder de confiar en uno mismo. Sasha Zhoya, Sümeyye Boyaci y Noah Lyles, algunos de los atletas de Adidas presente en este spot, bajo el hilo musical de ‘Under Pressure’ de Queen.
Coca-Cola – It’s magic when the world comes together
La campaña de Coca-Cola, creada por WPP Open X y Ogilvy, está inspirada en un momento de Tokio 2020, cuando la campeona de natación sudafricana Tatjana Schoenmaker es abrazada por sus rivales, Lilly King, Kaylene Corbett y Annie Lazor, después de romper el récord mundial de los 200 metros braza femenina.
Este trabajo publicitario destaca además la unión de la marca con el movimiento olímpico a lo largo de los años. Este anuncio cuenta con apoyo digital y un diseño especial de packaging para la Coca-Cola en Francia y de edición limitada.
Warner Bross. Discovery – Break Free
El gigante de comunicación Warner Bross. Discovery estrenó el pasado 8 de julio su campaña de cara a las Olimpiadas de 2024, que celebra los juegos y anima a la sociedad a disfrutar de los JJ.OO. a su manera.
Diseñada por la galardonada agencia AKQA London, la campaña recuerda cómo Max, HBO Max y discovery+ llevarán los juegos a todos los hogares e invitan a todos a vivirlos como quieran este verano, a través de las plataforma de streaming.
Sanitas – Juntos persiguiendo un sueño
Sanitas, proveedor médico oficial del Comité Olímpico Español (COE) y el Comité Paralímpico Español (CPE), ha puesto en marcha la iniciativa ‘Juntos persiguiendo un sueño’ para apoyar y animar a los deportistas nacionales de cara a los JJ.OO. de París.
Sergio Llull, Saúl Craviotto, Carolina Marín, Misa Rodríguez, Chema Martínez, Sara Andrés, Eva Moral y Pedro Delgado, deportistas protagonistas de la acción y embajadores de la marca.
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Knix – Sport Your Period
La marca de ropa interior Knix, junto a Rethink, ha lanzado una campaña para normalizar las conversaciones sobre la menstruación en el deporte, protagonizada por la exfutbolista norteamericana Megan Rapinoe.
El 99% de las atletas ha competido con la menstruación en una competición internacional, el 75 % tiene miedo de tener pérdidas mientras compite y más del 64 % se siente incómoda hablando de su menstruación con los entrenadores. Para romper con este problema y con el foco en París, este trabajo anima a las atletas a compartir sus historias e inspirar a las nuevas generaciones.
Aldi – Has Kevin met his match?
La famosa zanahoria Kevin protagoniza la campaña publicitaria de Aldi Has Kevin met his match? que regresa para apoyar al equipo de Gran Bretaña para los JJ.OO. París 2024.
Eurostars Hotel Company – Olimpiadas 2024
Eurostars Hotel Company rinde homenaje a los deportistas olímpicos en su última campaña, ensalzando la preparación y el esfuerzo de los atletas, así como el trabajo del personal de los hoteles de la cadena. La campaña subraya esta búsqueda común de la excelencia en el día a día.
El vídeo tiene como objetivo ensalzar valores como el compromiso y la dedicación que caracterizan tanto a los deportistas como a los empleados de Eurostars Hotel Company.
Canción oficial del Equipo Olímpico Español 2024
Por último, la banda sonora del equipo olímpico español es ‘La Gravedad’, creada y protagonizada por los concursantes de la edición de 2023 del programa Operación Triunfo.
