El Retail Media continúa ganando relevancia entre los anunciantes y se estima que en 2025 supere a la televisión lineal en inversión global. Desde su nuevo cargo, Bargmann liderará las estrategias de Adform en este ámbito, colaborando con retailers de alto nivel y diseñando soluciones personalizadas que optimicen los resultados. Reportará directamente a Stefan Sommer, vicepresidente sénior de Ventas Globales y Asociaciones/DACH, quien supervisa esta división.
Con más de 25 años de experiencia en marketing digital, Jens Bargmann aporta una trayectoria consolidada en liderazgo y desarrollo estratégico en programática y Retail Media. Antes de unirse a Adform, desempeñó el cargo de director de operaciones de marketing e insights en el área de Retail Media de Zalando, además de ocupar puestos clave en MediaMath, incluyendo la dirección general para Alemania, Europa Central y del Este y los países nórdicos. “Adform tiene un enorme potencial para revolucionar el Retail Media, y estoy entusiasmado de unirme a un equipo tan innovador. Estoy deseando colaborar estrechamente con los retailers para fortalecer sus relaciones y maximizar resultados”, señala Bargmann sobre su designación.
La estrategia de Adform en Retail Media «responde a los desafíos actuales en las relaciones entre marcas y retailers, así como a las crecientes demandas de los consumidores por experiencias más personalizadas y conectadas», señalan desde la compañía. Su plataforma programática integral permite a los retailers monetizar su inventario con costos operativos mínimos, ofreciendo una experiencia unificada en canales como display, vídeo, publicidad nativa, televisión conectada (CTV), entre otros. Este enfoque no solo asegura la optimización en tiempo real, sino que también prioriza la privacidad de los datos en un ecosistema fragmentado y con múltiples identificadores.
