Taboola, compañía especializada en performance publicitario a gran escala, anuncia el nombramiento de Javier García Pagán como nuevo country manager para España y Portugal. El movimiento llega en un momento de expansión de la firma más allá de la publicidad nativa.
Todo ello con el objetivo de reforzar alianzas con marcas, agencias y grandes grupos editoriales. La empresa asegura atravesar un “buen momento” en la región, uno de sus mercados de mayor crecimiento, tras un 2025 marcado por el impulso de nuevas soluciones orientadas a mejorar la eficiencia de las campañas y abrir nuevas vías de monetización para los medios.
En febrero de 2025, Taboola incorporó a su negocio Realize, una plataforma concebida como motor de performance para anunciantes centrados en conversiones más allá de los canales tradicionales de search y social. Desde su llegada al porfolio, la compañía destaca mejoras “significativas” en los resultados de campañas de grandes anunciantes como PortAventura World (España) o El Corte Inglés (Portugal).
A este lanzamiento se sumó DeeperDive, un motor de respuestas para la web abierta impulsado por IA generativa que permite a los publishers crear experiencias más completas y de mayor confianza para los usuarios, además de habilitar oportunidades de monetización similares a las de las búsquedas.
En paralelo, la compañía ha reforzado su presencia en el ecosistema editorial con acuerdos con algunos de los principales grupos del país. Entre ellos, la gestión en exclusiva de la publicidad nativa de Prisa Media, las recomendaciones de contenido en Atresmedia Televisión y Radio, un acuerdo de exclusividad con Prensa Ibérica y la reciente renovación de su alianza con Mediaset España.
García Pagán aterriza en Taboola con una trayectoria vinculada a la publicidad y las ventas, tras ocupar posiciones de responsabilidad en compañías como Amazon y X (Twitter), donde fue country manager en España. También ha estado ligado al crecimiento de cabeceras relevantes dentro de grupos como Vocento, Prisa y Unidad Editorial. Más recientemente, ejerció como CEO de WEMASS.
“Asumo este nuevo capítulo con la responsabilidad que exige liderar el mercado en un momento clave para Taboola”, señala el directivo. “Nuestra capacidad para generar performance publicitario a gran escala nos consolida como el socio estratégico de referencia. Mi objetivo es acelerar ese crecimiento y seguir demostrando el valor diferencial de la open web en España y Portugal”, añade.
Según la compañía, la nueva etapa buscará simplificar la ejecución de campañas de performance y hacerlas más eficientes, apoyándose en el contenido exclusivo de Taboola, sus datos propios y su tecnología de inteligencia artificial para escalar resultados.
Javier García Pagán participará el 26 de febrero a las 10:00 en el espacio Arzábal Retiro en la presentación de la primera edición del estudio “El estado actual del Performance: España”, un informe de Taboola que reúne análisis de profesionales del sector sobre retos y oportunidades del marketing de performance y su impacto en el crecimiento empresarial.
