La campaña ha sido desarrollada por Shower Thinking, agencia especializada en publicidad interactiva.
Bajo el lema El Sorteo de Oro no es lo que parece. Es mucho más, Javier Capitán utiliza como soporte el portal de televisión en el que actualmente trabaja, http://elnoticiero.mobuzz.tv, para facilitar a los usuarios la compra de los boletos online. Aparte de Internet, la campaña se desarrolla en otros medios.
El Sorteo de Oro se celebrará el 17 de julio en Vitoria y tiene como objetivo fomentar la implicación de los ciudadanos en la labor humanitaria de Cruz Roja al tiempo que se pueden conseguir importantes premios. Los ganadores recibirán lingotes de oro o su contravalor en metálico.
