Mark Tutssel, presidente creativo mundial de Leo Burnett, piensa que dentro de esta categoría se encuentran los premios más preciados por las agencias. Representan lo que la industria hará en el futuro. Son ideas que motivan porque captan la atención de la gente. Es una creatividad con el poder de cambiar el comportamiento de las personas”.
Respecto al Gran Prix japonés, un trabajo creado para reforzar la presencia de la marca en la Red y estrechar su relación con el público objetivo a través de un blog, señaló que impresionó a todos los miembros del jurado. “Es una pieza interactiva y de entretenimiento”, comentó.
Sobre Believe destacó su capacidad para conectar con el público al que se dirige. “Es una pieza sorprendente y nueva que implica al consumidor”.
