Iryo presentó Iryo-Conecta, su nuevo servicio de multimodalidad, con el que conecta destinos de España a los que todavía no llega la alta velocidad a través de otros medios de transporte como el bus, el taxi, el coche de alquiler o el cercanías.
Entre los destinos de Iryo-Conecta destacan Madrid-Dénia o Barcelona-Málaga. De esta forma, la compañía apuesta por esas conexiones inesperadas que se pueden aprovechar, un servicio que presenta de la mano de la agencia Kitchen, quién ayuda a la identificación y propósito de la iniciativa.
La pieza principal de campaña, construida en formato cortometraje con título y créditos finales, sigue remando a favor del concepto “La vida viene con cambios” que Kitchen creó para Iryo a principios de año. Para este nuevo servicio se creyó que era pertinente utilizar un formato más largo, en el que poder desarrollar una historia con planteamiento, nudo y desenlace.
Este servicio se centra en una historia de personas, con su punto de sentimientos basada en reconocerse en los personajes. En este terreno, Iryo aprovecha la campaña táctica para seguir construyendo marca y reforzar el posicionamiento en el mercado español. Tanto desde la compañía como desde la agencia Kitchen están convencidos que se puede crear una marca referente sin olvidarse de los objetivos de ventas.
“Sabemos que todos somos vulnerables a las historias, a la emoción, nos resulta mucho más fácil empatizar con una marca si vemos que ella empatiza con nosotros, que nos entiende, que cuenta historias con las que nos podemos sentir identificados. Sabemos que el precio es un driver importantísimo de venta en este sector, pero creemos que no debe ser el único porque si no construimos marca siempre estaremos a expensas de la lucha de precios”, declara Yeray Cerpa, director creativo de Kitchen.
“Iryo ha apostado decididamente desde el principio por el mejor talento Español dentro del territorio del cine y ha apostado por festivales como Los Premios Feroz, Los premios Gaudí o el Festival de cine de Málaga y el Festival de cine de Alicante. No es de extrañar que nos planteáramos hacer un cortometraje propio que llevaremos también a concursar a festivales», manifiesta Oscar Santamaría, director de marketing de Iryo.
El cortometraje fue presentado oficialmente el cuatro de junio. Además de esta pieza se han creado formatos más cortos, que den a conocer los diferentes destinos a los que Iryo conecta la Alta Velocidad con otros medios de transporte gracias a la plataforma Iryo-Conecta. El plan de medios incluye también un circuito de exterior en estaciones, marquesinas y buses; así como un despliegue en Callao City Lights.
El rodaje de Iryo-Conecta estuvo a cargo de Bosalay con Hebelio (Humberto Besa y Daniel Damanti) como realizadores. Las fotografías de la campaña fueron realizadas por el fotógrafo Alberto Escudero.
