En La estrategia de comunicación más eficaz del mundo: Walkers hace que cualquier sandwich sea más excitante, el managing partner de AMV BBDO contará como la agencia ideó y puso en marcha una campaña que hizo vender a Pepsico 1,5 millones más de bolsas de Walkers, su marca de patatas fritas.
Televisión, redes sociales y relaciones públicas fueron las herramientas utilizadas por AMV BBDO para cumplir con un briefing cuyo objetivo era convencer a los consumidores de que las patatas fritasno eran solo un aperitivo sino que podían ser un elemento esencial del almuerzo y mejorarlo sustancialmente.
Para ello se puso en marcha una acción cuyo escenario fue Sandwich (Kent, Reino Unido), una pequeña localidad convertida en el centro de una serie de eventos patrocinados por Walkers y protagonizados por diversas celebridades como la actriz Pamela Anderson, el corredor de Fórmula 1 Jenson Button, el cocinero Marco Pierre White, el comediante Al Murray o el futbolista Frank Lampard, entre otros.
La campaña se alzó con el primer Gran Prix de Creative Effectivenness, la nueva categoría inaugurada el año pasado por el International Festival of Creativity y que mide la eficacia y el ROI de las estrategias de publicidad y marketing.
Solicitar invitaciones
La conferencia de Adam Tucker tendrá lugar el jueves 29 de marzo entre las 13:30 y 14:30 en la zona Alimentaria Hub. Las invitaciones pueden solicitarse vía mail a Nuria Mora (nmora@ipmark.com) hasta agotar disponibilidad. Con el pase, los lectores de IPMARK también tendrán acceso a Alimentaria durante toda la jornada, así como a la exposición de los Premios Best Pack.
