A medida que la demanda de viajes supera los niveles prepandémicos con un aumento del 110% en las reservas previstas para finales de 2024 y una previsión aun mayor para 2025, las empresas más activas del sector demandan soluciones digitales que las ayuden a colocarse a la vanguardia para capitalizar este crecimiento.
Invibes Advertising (Invibes), especializado en innovación publicitaria digital, desarrolla soluciones específicas para impactar a los viajeros en cada etapa de su journey, y solo en el último año, ha activado más de 300 campañas para el sector viajes y turismo.
Estas cifras responden a la capacidad de la compañía a la hora de innovar en targetización y formatos adaptados a los diversos objetivos de esta industria. Invibes trabaja para más de 80 marcas de viajes y turismo, entre ellas Emirates, Club Med y easyJet, para las que ha creado más de 1.500 creatividades para clientes de todo el mundo.
Los resultados de las últimas campañas implementadas para el sector
Los resultados de las últimas campañas del sector arrojan más del 22% en Brand Lift que aporta mayor visibilidad y recuerdo de la marca, un 20% de intención de compra, que da una mayor probabilidad de reserva. Por otra parte, un 23% de consideración, que genera aumento del interés de los clientes potenciales y un 55% más de recuerdo del anuncio, el mismo que genera mayor tasa de recuerdo y engagement.
«A través de nuestra ID Network, utilizamos un mapeo de datos cada vez más preciso, y creamos de audiencias inteligentes para dirigirnos a segmentos muy concretos como los ‘Viajeros Nacionales Frecuentes’, ‘Business Travelers’ o ‘Viajeros De Ocio’. […] Podemos optimizar el performance y la escalabilidad de nuestras campañas, incrementando en la mayoría de los casos la viewability en un 30% en comparación con los valores de referencia ’, señala Jorge Palacios, director general de Invibes en España.
Además de la segmentación inteligente, Invibes cuenta con un portfolio de más de 80 formatos publicitarios adaptados a las necesidades específicas de cada sector. Algunos de los formatos
más demandados entre las marcas de viajes y turismo están: Invibes AirTicket: Anuncios interactivos al estilo de los billetes de avión, personalizados mediante geolocalización para obtener una mayor relevancia.
Invibes Weatherbreaker: Inspiración para un viaje o escapada basada en las condiciones meteorológicas en tiempo real y Invibes Play Reel: Formatos narrativos dinámicos que muestran diferentes destinos a través de vídeos.
«Nuestros formatos se integran a la perfección con más de 2.000 editores premium, ofreciendo a cada audiencia experiencias publicitarias efectivas y no intrusivas. Aprovechamos first-party data de viajes y herramientas avanzadas de segmentación, permitiendo a las marcas llegar al público adecuado en el momento perfecto. Entre los grupos editores con los que contamos en nuestra red se encuentran Condé Nast Traveler o easyVoyage, lo que garantiza que los anuncios aparezcan en entornos seguros para las marcas, mejorando la visibilidad y el engagement con los usuarios […], explica María Jesús de Torres, head of sales de Invibes España.
A medida que el sector se centra cada vez más en la sostenibilidad, Invibes lidera este objetivo ofreciendo campañas que producen un 96% menos de CO₂ que la media del sector . Al integrar prácticas sostenibles con una segmentación avanzada y excelencia creativa, Invibes está estableciendo un nuevo estándar en la publicidad de viajes y turismo.
