Invibes Advertising (Invibes), empresa tecnológica internacional especializada en innovación publicitaria digital, se posiciona con fuerza ante el futuro sin cookies con su innovadora API Invibes Handshake para complementar su solución de correo electrónico con hash.
Tras aplazar la eliminación de las cookies de terceros en Google Chrome, se plantea un reto importante para los anunciantes que dependen de las cookies de terceros para identificar a los usuarios y dirigir sus anuncios. En este sentido, surge la necesidad de los anunciantes por preparar sus estrategias de publicidad digital para el futuro con el fin de seguir siendo competitivos.
Con la finalidad de mantener las estrategias de segmentación y respetar la privacidad del usuario, Invibes trabajó en ofrecer soluciones. Así nació API Invibes Handshake, diseñada para garantizar una precisión de segmentación sin fisuras y una mayor privacidad del usuario en un entorno sin cookies.
A diferencia de los métodos tradicionales que dependen de las cookies de terceros, la API Handshake de Invibes supone una alternativa innovadora en la forma en que los anunciantes pueden identificar a sus audiencias y conectar con ellas. Esta modalidad se integra a los sitios de editores, anunciantes y partners proveedores de datos dentro de la red Invibes ID Network.
Esta integración directa a través de tecnología propia evita la necesidad de cookies de terceros, fomentando un proceso de segmentación más ágil y eficiente. Además, la API Handshake de Invibes optimiza la utilización de la First-Party Data. Al hacer coincidir los identificadores locales (LID) con los identificadores maestros (MID) en todos los dominios, garantiza una segmentación precisa y fiable de la audiencia sin comprometer la privacidad del usuario y cumpliendo la GDPR.
Por otra parte, la API Handshake de Invibes también incorpora datos de origen de la red de ID de Invibes. Este conjunto de datos enriquecidos mejora la precisión de la segmentación en todos los navegadores, permitiendo a los anunciantes llegar a los segmentos de audiencia deseados con una precisión altísima.
«En un mundo en el que la privacidad es una preocupación para todos los players y el panorama normativo sigue evolucionando, Invibes prioriza con esta solución tanto la eficacia como la privacidad, redefiniendo las posibilidades de la publicidad digital en la era post-cookies», concluye Jessica Tröger, head of partnerships, publishing & data dach, NL &BE.
