La inversión publicitaria crecerá un 5% en 2017, cifra ligeramente superior al 4,3% con el que cerraremos este año. En los últimos meses se ha producido una reactivación del mercado publicitario tras una cierta atonía ocurrida entre los meses de julio y octubre.
El sector de la publicidad ha recibido con esperanza la formación de un gobierno estable del que se espera que adopte nuevas medidas de estímulo y tanto el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) como el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) que mide las opiniones de panelistas de Zenthinela han experimentado alzas.
Así, el IPSE sube más de 25 puntos y se sitúa en un 80,0, valor que solo se ha superado en algunos meses de 2015, mientras que el IPMP alcanza su valor más alto del año: 82,9. El hecho de que se sitúe por encima del IPSE se interpreta como una buena señal: la publicidad, que es un catalizador de la economía, crece más que esta cuando las cosas van bien (también cae con más fuerte y más rápidamente cuando empiezan a ir mal).
Por otro lado, la preocupación por la mala influencia de la situación en Cataluña en la economía y, como consecuencia, en el mercado publicitario, se va atenuando a medida que transcurren los meses. En estos momentos se podría hablar de una preocupación controlada y descendente.
Previsiones por medios
Para 2017 se espera que la inversión en Medios No Convencionales crezca un 1,7% y la inversión total en Medios un 3,2%.
El mayor crecimiento de la inversión en medios se producirá en Móviles, tanto en 2016 (+13,6%) como en 2017 (+13,6%).
También se esperan crecimientos importantes para Internet (+9,8% en 2016; +9,8% en 2017) y para los Canales de Pago de Televisión (+6,2% en 2016; +6,6% en 2017).
Lamentablemente, los Medios Impresos seguirán perdiendo inversión tras un pequeño paréntesis de recuperación en 2015. Los Diarios caerían un 3,7% en 2016 y un 2,0% en 2017; las Revistas un 4,6% en 2016 y un 3,4% en 2017; los Suplementos perderían un 7,0% en 2016 y un 5,0 en 2017.
El branded content es una actividad en pleno crecimiento. Un 81% de los panelistas cree que la inversión dedicada a este tipo de actividades crecerá este año. El 61% de esa inversión se dirigiría a la distribución y promoción de esos contenidos (es decir a los medios) mientras el restante 39% se dedicaría a actividades relacionadas con la producción de esos contenidos.
Así mismo, las Redes Sociales seguirán experimentando importantes crecimientos en inversión. Se espera que este año se cierre con una cifra de 59,1 millones de euros, casi un 15% superior a la cifra estimada como cierre para el año 2015.
El vídeo online habría alcanzado este año los 67,9 millones de euros de inversión, casi un 18% mejor que la cifra con que se cerró el año anterior.
A su vez, la compra programática representaría en estos momentos un 16,5% de la inversión on line. La inversión dirigida a Móviles es, cada vez más, la que utiliza esta modalidad de compra/venta.
Por último, un 9% de las empresas representadas en el panel ya han invertido en publicidad en IoT (Internet de las Cosas).
