La inversión en publicidad digital en España creció un 20,86% en 2015, hasta situarse en 1.288,9 millones de euros, según la última edición del Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales, elaborado por el IAB Spain en colaboración con PwC. Esta cifra incluye la inversión en desktop, mobile, digital signage y, por primera vez, audio online y televisión conectada.
La inversión de publicidad en medios digitales supone ya el 25,5% del total inversión de medios convencionales, porcentaje que la sitúa en segunda posición por detrás tan solo de la televisión, que representa el 39,8%. El medio digital es el único que aumenta su cuota de mercado en comparación con 2014.
Los 1.289,2 millones de euros en inversión en publicidad digital en 2015 se distribuyeron de la siguiente manera: 1.168 millones en desktop, lo que supone un 17,8% más que en 2014; 78,4 millones en mobile, 35,6 millones en digital signage, 4,6 millones en audio online y 1,2 millones en televisión conectada.
Los anunciantes que más invirtieron en medios digitales en 2015 fueron, por este orden, Procter & Gamble España, Melia Hotels International, Línea Directa Aseguradora, El Corte Inglés, Banco Santander, Seat, Fisher Investments España, Mutua Madrileña Automovilista, ONCE y Orange.
Antonio Traugott, director general de IAB Spain, ha declarado: “Sin duda, 2015 ha sido un buen año para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el único medio en haber aumentado su cuota de mercado en el total de la inversión publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan más por el medio digital, y tienen la predisposición para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades”.
Inversión en desktop
Con 1.168 millones de euros, la inversión publicitaria en desktop representa el 90,7% de la inversión digital total. La mayor parte se destinó, al igual que otros años, a publicidad en buscadores (search), que con 612,3 millones representa el 47,4% del total. Le siguen la publicidad gráfica (o display), con 439,2 millones y una cuota del 34,06%, y el vídeo, con 117,1 millones y una cuota del 9,08%.
Tanto en desktop como en mobile, la disciplina que más crece es la de vídeo, que registró un aumento del 64% en la primera y del 96,6% en la segunda.
Inversión en mobile
La inversión en mobile en 2015 creció un 82% respecto a 2014 y ascendió a 78,4 millones de euros, lo que supone el 6,1% del total. A publicidad gráfica se destinaron 34,8 millones (un 2,69% del total invertido en medios digitales), a publicidad en buscadores 36,5 millones (un 2,83% del total) y a vídeo 7,1 millones (un 0,55% del total).
Inversión en digital signage
Es el tercer año que el estudio recoge el dato de inversión de digital signage, que en 2015 ascendió a 35,6 millones de euros, lo que supuso un incremento del 11% respecto al año anterior y una cuota de mercado respecto a la inversión total del 2,8%.
Inversión en televisión conectada y audio online
Por primera vez se muestran datos de inversión publicitaria en audio online alcanzando y televisión conectada, que en 2015 ascendieron a 4,6 millones y 1,2 millones, respectivamente.
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