La inversión publicitaria aumentó un 2,8% en 2016, casi dos puntos menos que en el año anterior, según la última edición del Estudio Infoadex, presentado en Madrid el 22 de febrero de 2017. Todos los medios escritos y exterior sufrieron retrocesos, mientras que televisión, internet, radio y cine tuvieron una evolución positiva.
En cifras absolutas, la inversión real estimada que registró el mercado publicitario en 2016 fue de 12.067,5 millones de euros, frente a los 11.742,2 millones de euros alcanzados en 2015.
La evolución de la inversión publicitaria en relación al PIB fue también positiva, con un valor del 1,07% sobre el conjunto. El análisis histórico de la participación de la inversión publicitaria sobre el PIB, el estudio de Infoadex muestra como desde el periodo 2012-2013 el índice describió un continuo decrecimiento como consecuencia de las contracciones sufridas tanto en los medios convencionales como en los no convencionales. La situación se revirtió a partir de 2014, año en el que el índice presentó una tendencia positiva consistente, con un crecimiento acumulado de siete centésimas frente al 2013.
MEDIOS CONVENCIONALES: LA TV SIGUE LIDERANDO
La tasa de crecimiento en 2016 de los medios convencionales fue del 4,3%, pasando de los 5.016,7 millones de euros que se registraron en 2015 a los 5.234,8 millones de inversión en 2016. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2016 alcanzó el 43,4%, cifra que es siete décimas superior con respecto al año anterior.
Durante el periodo analizado, todos los medios escritos sufrieron caídas en sus ratios de inversión (diarios -10,4%, revistas -1,2%, dominicales -10,4%), además de exterior cayó un -1,9%. El resto de los medios convencionales han incrementado sus cifras de negocio.
La televisión se mantiene como primer medio por volumen de negocio, con una participación del 40,5% del conjunto de medios convencionales, y un crecimiento del 5,5%, los que se traduce en una facturación publicitaria de 2.121,9 millones de euros frente a los 2.011,3 millones del año anterior.
La inversión real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se situó en 1.911,5 millones de euros, con un crecimiento del 5,9% sobre los 1.805,1 millones que este grupo registró en el año 2015. Este grupo de televisiones concentra el 90,1% del total de la inversión recibida por el medio.
Grupo Mediaset España, líder por cifra absoluta, logró en 2016 una inversión de 918,5 millones, un 5,2% más que en el mismo periodo del año anterior. Su cuota sobre el total invertido en el medio es del 43,4%.
Por su parte, Grupo Atresmedia obtuvo una facturación publicitaria de 893,0 millones frente a los 846,0 millones de 2015, consiguiendo una cuota de mercado del 42,1% en 2016, lo que supuso un crecimiento en el volumen de inversión del 5,6%.
El grupo de las TV autonómicas recibió 132,3 millones en 2016 lo que se traduce en una cuota sobre la inversión total en TV del 6,0%.
Por último, los canales de pago absorbieron una inversión publicitaria de 81,4 millones de euros frente a los 71,9 millones del año anterior, alcanzando el 3,8% del total de la facturación publicitaria del medio.
Internet, a su vez, se consolida como la segunda opción de los anunciantes españoles a la hora de invertir en publicidad. En su conjunto, el soporte creció un 12,6% en 2016, recibiendo 1.407.8 millones de euros frente a los 1.249,8 millones de 2015. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2016 en el capítulo de medios convencionales es del 26,9%.
MEDIOS ESCRITOS
El medio diarios, con un volumen de inversión publicitaria de 617,4 millones de euros, ocupa el tercer lugar, representando el 11,8% del total de la inversión publicitaria recogida en los medios convencionales. El año pasado vio descender su facturación publicitaria un 6,3%.
Radio, en cuarta posición, recibió 458,0 millones de euros, un 0,8% más que en 2015, mientras que Exterior perdió un 1,9% al recibir 321,0 millones de euros frente a los 327,4 millones de 2015.
En sexto lugar se sitúa Revistas, con una bajada del -1,2 % y un volumen de inversión de 252,2 millones de euros. Dominicales corrió todavía peor suerte y vio caer sus ingresos publicitarios un 10,4%, quedándose con 33,8 millones de euros.
En última posición, el Cine creció un 2,6% al absorber 22,6 millones de euros frente a los 22,0 millones de 2015.
LOS MEDIOS NO CONVENCIONALES
A su vez, los denominados medios no convencionales representaron en 2016 el 56,6% de la inversión total, con 6.832,2 millones de euros invertidos en el ejercicio, cifra un 1,6% superior que los 6.725,5 millones registrados en el 2015.
El mailing personalizado es el que mayor volumen de inversión recibió, 2.045,5 millones de euros, un 2,5% más que en el año anterior. Le siguen P.L.V., merchandising, señalizaciones y rótulos, bloque que recibió 1.596,1 millones de euros, cifra que supone un incremento del 4,9%.
El marketing telefónico ocupa la tercera posición dentro de los medios no convencionales, con una cifra de 1.383,8 millones de euros 8+2,5%).
