La inversión publicitaria creció sustancialmente en los seis primeros meses del año. Los expertos sitúan ese incremento entre el 3,8% (Arce Media/Hotline) y el 4,7% (Infoadex). Internet, televisión y cine son los tres medios que impulsan esta evolución positiva.
Según los datos ofrecidos por Infoadex, en el primer semestre de 2016 la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales aumentó un 4,7% respecto al mismo periodo de 2015, alcanzado la cifra de 2.090,4 millones de euros, frente a los 1.996,5 millones del año anterior.
Las cifras publicadas por Arce Media sitúan este crecimiento en un 3,8% (2.026,9 millones de euros), pero coincide con Infoadex al destacar la desigual evolución de los diferentes medios, con incrementos significativos para Internet, Televisión y Cine y signos negativos para el resto.
La televisión se mantiene como el primer medio por su volumen de inversión, con crecimientos superiores al 8% y un volumen de ingresos por publicidad superior a los 1.111 millones de euros para ambas fuentes.
Diarios, segundo medio por su valor absoluto de inversión publicitaria, sufrió en el período enero-junio de 2016 una caída del 6,5% (Arce Media la sitúa en un -8,6%) con una inversión que oscilaría entre los 260,5 millones de euros y los 278,3 millones de euros, dependiendo del origen del dato. (Ver cuadros)
Internet (formatos gráficos), que ocupa el tercer lugar por su cifra de inversión, superó los 223 millones de euros, presentando el incremento más acusado de entre todos los medios convencionales para este primer semestre del año, con casi un 16% de crecimiento sobre la cifra correspondiente al año anterior.
En el caso de la Radio, cuarto medio por volumen de inversión, Infoadex le atribuye un crecimiento del 1,7% ( 190,7 millones de euros), cifra que incluye ya los datos de las cadenas Esradio y Radio Intereconomía. La evolución del medio descontando el efecto de estos dos nuevos soportes sería negativa, concretamente del -0,5%, cifra muy similar al -0,8% que apuntan desde Arce Media.
Exterior, con un decrecimiento del -1,2% para ambas fuentes, se movería en una horquilla que va de los 145,2 millones de euros a los 148,6.
La medición para Revistas es también prácticamente igual para Infoadex (-3,6%) y Arce Media (-3,4%), mientras que en el caso de los Dominicales y Suplementos la caída fue del 9,2% para los primeros, y del 26,3% para los segundos.
Por último, la medición de Arce Media para Cine habla de un crecimiento del 8,8% respecto al primer semestre de 2015, porcentaje que se queda en un +5,1% para Infoadex. Ambas fuentes fijan el volumen de inversión recibido por el cine en 11 millones de euros.
Previsiones 2016
A partir de las previsiones económicas actuales, el informe i2p de Arce Media prevé que el año se cerrará con un crecimiento de la inversión publicitaria del 4,5%, hasta alcanzar los 4.203,1 millones de euros.
