De acuerdo con los datos del i2p la caída acumulada del primer semestre de esta año es del 15,2% respecto al mismo periodo de 2012.
Internet sigue siendo el medio que mejor sobrelleva la crisis, con una caída del 4,1%. La televisión con un retroceso del 14,4% es el segundo medio menos perjudicado y, además, gana cuota de mercado, al pasar del 47,8% al 48,2%.
Los medios impresos siguen siendo los que más sufren los recortes presupuestarios, con caídas entre el 20% y el 27%. Radio y exterior aguantan cerca del promedio de caída.
Aumenta la presencia de las marcas en televisión e Internet
En cuanto al número de marcas que en el segundo trimestre de 2013 dejaron de hacen publicidad, el porcentaje fue de un 3,2%, que contrasta además, con el crecimiento de las que reforzaron su presencia en televisión e Internet (17,9% y 20,9%), respectivamente. La caída de las tarifas en televisión continúa aunque parece que se va estabilizando.
Todos los sectores de actividad redujeron sus niveles de inversión publicitaria, excepto el de salud, que creció un 6,3%.
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