Según el i2p del tercer trimestre de 2013, la inversión en medios ha descendido un 7,2 %, pero desde principios de años la caída se está desacelerando. En el último trimestre de 2012 la caída en inversión fue de un 23,1% y en los sucesivos trimestres de 2013 ha ido reduciéndose. Así, en el primer trimestre la cifra fue del –16,8%, mientras que en el segundo se redujo tres puntos, situándose en el –13,0%.
Asimismo, de enero a septiembre de 2013 la inversión publicitaria se redujo un 12,9%, pasando de los 2.958,4 millones de euros en 2012 a 2.575,8 millones de euros. Como se decía anteriormente, la caída en la inversión afectó a todos los medios. En Internet la caída acumulada del año fue de un 4,5% y en Televisión de un -11,2%. Por su parte, Radio, Exterior y Cine percibieron un 13% menos de inversiones, al tiempo que Prensa (-13%), Revistas (-20%) y Dominicales (-26,5%) fueron los soportes más perjudicados.
Durante los nueve primeros meses de este año fueron 47.782 las marcas que estuvieron activas en los medios, un 5,3% menos que en el mismo período del año pasado. Las marcas presentes en Televisión y Exterior crecieron un 15,5% y un 20,1% respectivamente. La inversión publicitaria promedio por marca cayó un 8%.
De acuerdo con las estimaciones del i2p, al finalizar el año la caída acumulada de la inversión publicitaria será del 10,4%. Perderán todos los medios aunque Internet y Televisión lo harán mas moderadamente, un 3,3% y un 7,8% respectivamente. Con este resultado esos dos medios ganarán cuota de participación en la tarta de la inversión publicitaria: un 46,6% para Televisión y un 10,6 para Internet.
Una de las novedades del i2p del tercer trimestre de 2013 consiste en la estimación de la inversión publicitaria de cierre del año 2013 y la del año 2014. Para estas estimaciones se realizan métodos auto-regresivos, modelizando toda la información, tendencias históricas y series temporales desde 1989, relativos a indicadores macroeconómicos y de inversión publicitaria.
Más información en www.ipmark.com/pdf/i2p-3-2013.pdf
