Del total citado, Internet, sin contemplar Mobile, se ratifica como el soporte más utilizado por los anunciantes del entorno digital, ya que el gasto en dicha área asciende a 858,7 millones de euros y representa un 98% de la publicidad 2.0. Esa cifra supone, a su vez, un descenso del 2,77% en comparación a 2011. Por el contrario, la inversión en Mobile experimentó durante el 2012 un aumento del 68% respecto al mismo periodo del año anterior.
El estudio analiza la distribución en inversión publicitaria digital de 56 empresas españolas durante el 2012. El gasto en publicidad disminuyó en todos los soportes respecto al 2011, especialmente en los dominicales (-22,5%) y en diarios (-20,8%). En este descenso generalizado, que representa un 15,8% de inversión en publicidad respecto al 2012, la publicidad digital mostró una evolución plana.
Procter&Gamble, el Corte Inglés y Vodafone fueron las marcas que más apostaron por la publicitad digital en el periodo analizado. Movistar descendió del primer puesto que ocupaba en 2011 al séptimo en 2012, año en el que Groupon entró con gran fuerza en el sector.
Los datos de inversión en publicidad digital de 2012 en Internet descendieron respecto al año anterior en un 2,77%. Dicha inversión se distribuyó en Display, que representó un 43,1% y Search cuya inversión ascendió a 56,9% del total de publicidad digital en Internet. Display experimentó un descenso respecto al 2011 del 13,1%, mientras Search continuó su tendencia alcista con un aumento del 6,9%, para el mismo periodo.
Automoción, finanzas, telecomunicaciones y tecnología fueron los sectores que más invierten en Display. Dichos sectores suponen un 34% del total, seguidos por transportes, viajes y turismo que invierte en Display un 9,1%.
Mobile
Por su parte, la inversión en Mobile experimentó un aumento del 68% respecto a la inversión en 2011. Los datos más positivos llegaron de la mano del Search, que representa un ascenso del 100% respecto al 2011. Del mismo modo, la rama del Display en Mobile consiguió resultados buenos con un aumento del 61,1% respecto al año anterior.
La inversión total en Mobile sumó un total de 27 millones de euros, –un 3,1% del total de inversión en publicidad digital– de los cuales 21,6 millones correspondieron a Display –80% del total de inversión en Mobile – y 5,4 millones se asignaron a Search –20% del total mentado–.
El sector de la automoción mantuvo su hegemonía en el sector Mobile, representando un 23,9% de la inversión total y las telecomunicaciones y tecnología con un 21%. Igualmente, los principales anunciantes en este ámbito fueron Vodafone, Lumata, Neomobile y Toyota.
CPM
En cuanto a los métodos de valoración de las campañas, el modelo de pricing CPM (coste por mil) sigue siendo el más extendido con un uso del 58%, aunque cae un 5,4% respecto al 2011. En segunda posición se sitúa con un 12,9% la remuneración por resultados y en tercer lugar el modelo CPC (coste por clic) con un 7,9%.
Por último el informe elaborado por IAB desvela las previsiones para 2013 en el sector: crecimiento leve del medio entre un 1 y un 3%; crecimiento de Mobile entorno al 50%; la inversión en video protagonizará el mayor aumento cercano al 40% y, entre otras previsiones, la confirmación del despegue de nuevos sectores como el digital signage, que en el estudio de este año desvela una cifra de inversión de 3,7 millones de euros.
Más información sobre el Estudio en www.ipmark.com/pdf/Inversio%CC%81n_Digital_2012.pdf
