La Asociación Europea de Editores Online (OPA Europe en su acepción inglesa) ha publicado los resultados de un estudio sobre el consumo de los medios de comunicación durante las horas de trabajo. Para la realización del mismo se ha comparado la audiencia en Internet, televisión, radio, periódicos y revistas en seis países europeos: Alemania, Francia, España, Italia, Suecia y el Reino Unido. El estudio demuestra cómo el uso de Internet ha evolucionado en los últimos tres años, si se compara con el publicado en 2004.
La principal conclusión es que Internet es el medio más demandado por los trabajadores en su lugar de trabajo. Asimismo los hábitos de las audiencias están cambiando. Internet está ocupando el puesto de la televisión y alcanza el segundo lugar por las noches. Las webs más demandadas por los europeos son las de noticias y las que tienen contenido informativo, mucho más que otro tipo de sitios. De hecho, las visitas a las noticias y webs informativas son la primera opción de búsqueda por parte de los usuarios europeos en el trabajo, por lo que son sitios en lo que los anunciantes tienen un gran interés. También es importante destacar que el 67% de los europeos prefiere Internet para buscar nuevos productos. Este porcentaje es más alto en España y en Francia.
Otra de las conclusiones del estudio indica que los europeos consideran que la publicidad en Internet es más innovadora, informativa y relevante que en otros medios. Además los europeos perciben los anuncios online como más creíbles cuando aparecen en una página en la que confían.
