A ella acudieron tres anunciantes y diez profesionales de agencias independientes y multinacionales (ver la lista más abajo). Todos estuvieron de acuerdo en que la industria de medios es una de las más innovadoras y que en los últimos cinco años ha evolucionado rapidísimamente hasta convertirse en un negocio diferente capaz de ofrecer a sus clientes un gran abanico de soluciones eficaces.
Pero esta evolución no siempre ha ido al mismo ritmo que la concepción que de las agencias de medios y sus funciones tienen los anunciantes, y de la forma de remunerarlas, con lo cual a veces se producen desequilibrios entre los que servicios que unos ofrecen y prestan y lo que otros reciben y pagan. La situación está cambiando, pero el proceso de adaptación continúa.
Uno de los servicios que ofrecen cada vez más las agencias es la creatividad, pero no entendida como un paquete de piezas cerradas para ser difundidas, sino como conceptos de comunicación que se de desarrollan y plasman en diferentes acciones. Ideas que se convierten en historias y en conversaciones con los públicos objetivos de los clientes. Como consecuencia, a veces se producen encontronazos con las agencias creativas, pero la mayoría de los presentes abogó por la colaboración como método para generar ideas potentes y eficaces; colaboración que debe ser auspiciada por los anunciantes.
Otro gran campo en el que las agencias de medios están invirtiendo con profusión, en equipamiento y conocimiento, es la tecnología, la segunda gran palanca que está impulsando el crecimiento y desarrollo de estas compañías (la primera fue la investigación).
Además de estas cuestiones, también se habló de remuneración, de recesión y soluciones, de fusiones y macrogrupos, y, en general, de lo que pueden ofrecer y de lo que las convierte, según se dijo, en una de las industrias más innovadoras del panorama publicitario.
La crónica del coloquio se publicará en el número de octubre de IPMARK.
Asistentes
José Carlos Gutiérrez, consejero delegado de Alma Media; David Colomer CEO Havas Worldwide España y CEO Arena Media; Celia Caño, directora general de Equmedia; José Antonio Picón, miembro del departamento de marketing operativo de El Corte Inglés Seguros; Rafael Urbano, director general de Havas Media Group; Hugo Llebrés, director general de MEC; Mercedes Padrino, directora de estrategia y desarrollo de Mindshare; Gonzalo de Anta, director general de Moon Media; Hypavie Van Gaver, managing director de psLlive España; Ariadna Masclans, directora de planificación de R*; Ricardo Caamaño, marketing manager de Shell Lubricantes; Javier Sánchez, director de marketing de Shiseido; y Ana Gonzálezz, managing director de UM Spain.
