La Organización Interprofesional Láctea (InLac) y la agencia independiente Tactics Europe presentan una nueva fase de la campaña ‘Te lo Agradece’, que evoluciona hacia un movimiento social generacional bajo el claim ‘Aquí hay empleo’.
El objetivo es mostrar que el medio rural no solo es esencial para el futuro del país, sino que también puede ser una fuente real de oportunidades para los jóvenes. A través de ocho vídeos testimoniales, producidos por Unicorn, la iniciativa se aleja de los códigos tradicionales del sector para poner rostro y voz a quienes han decidido quedarse -o incluso volver- al campo.
“Queríamos hacer visible que el campo no es nostalgia, sino futuro. Hay talento, hay innovación y hay una enorme oportunidad de país en torno al sector lácteo. El objetivo no era solo emocionar, sino despertar una reflexión: si queremos seguir disfrutando de los lácteos españoles, necesitamos que haya jóvenes que quieran producirlos”, explica Rosa Rincón, directora creativa de Tactics Europe.
El relato visual, apoyado en una puesta en escena natural y una dirección fotográfica cercana, combina testimonios reales con un lenguaje cinematográfico. La campaña se despliega en televisión, redes sociales y plataformas de empleo como LinkedIn e InfoJobs, conectando con un público joven (18-30 años) en un momento decisivo de su vida: cuando eligen estudios, trabajo o lugar donde vivir.
“Estamos viendo una creciente demanda de productos lácteos en España, Europa y el mundo. Y lo que necesitamos es más personas que se dediquen a producir esta materia prima. Con esta campaña queremos mostrar que la vida en el campo no solo puede ser buena, sino también rentable”, destaca Javier Roza, presidente de InLac.
La estrategia, firmada por Tactics Europe, combina la emoción y el propósito social con una mirada realista al futuro del sector. De esta forma, “Aquí hay empleo” no es solo un eslogan: es una invitación a actuar. Primero a los jóvenes, para que descubran oportunidades; y a los consumidores, para que con su compra de lácteos de origen nacional contribuyan a mantener vivo el medio rural.
