Initiative, agencia de medios de IPG Mediabrands, anuncia la incorporación de Orlanda Aragón como digital business solution director en un momento de máximo crecimiento y transformación digital.
Con un 73% de incremento acumulado en los últimos tres años según RECMA, el crecimiento se ha reforzado con la llegada de 17 nuevos clientes en 2025 (Volvo, IONOS, Aena, Varma, Ávoris, Farlabo, Ajuntament Barcelona o Hero, entre otros) que se suman a una cartera de marcas como ONCE, Nike, Turismo Canarias, Dia, Wallapop, Taco Bell y Porcelanosa.
La incorporación de Orlanda Aragón tiene como objetivo acelerar la transformación digital de los clientes actuales y generar nuevas oportunidades de negocio, gracias a las capacidades transversales de IPG Mediabrands, asegurando que cada proyecto se traduzca en resultados medibles y sostenibles.
En su nuevo cargo, aportará una visión estratégica que integra datos, tecnología y creatividad para impulsar soluciones innovadoras. Su incorporación robustece la apuesta de Initiative por un servicio diferencial, que combina la sofisticación de las estrategias globales con la cercanía y la flexibilidad necesarias para responder a las particularidades de cada cliente.
Con más de 15 años de trayectoria en agencias internacionales, así como en compañías tecnológicas como The Trade Desk, Orlanda Aragón ha consolidado su especialización en marketing digital, estrategia multicanal y gestión de cuentas de gran complejidad en sectores tan diversos como banca, automoción, energía, telecomunicaciones y Gran Consumo.
A lo largo de su carrera, Orlanda Aragón ha liderado equipos multidisciplinares y ha impulsado proyectos de transformación y desarrollo de nuevo negocio. “Unirme a Initiative en este momento supone una gran oportunidad para contribuir a un futuro de crecimiento en el que las marcas conecten de manera más auténtica con las personas», declara.
«Creo firmemente que la innovación y los datos, cuando se ponen al servicio de la creatividad e innovación, pueden generar no solo resultados, sino también relaciones más sólidas y significativas entre marcas y consumidores”, puntualiza Orlanda Aragón.
Por su parte, Vicente Ros, managing director de Initiative Spain, expresa: «Estoy convencido de que la incorporación de Orlanda, tras su liderazgo en The Trade Desk, llega en un momento clave para Initiative. Su experiencia y visión digital serán fundamentales para consolidar nuestra capacidad de transformar la innovación en crecimiento real para nuestros clientes».
