Los resultados se han conseguido a través de una entrevista online a 2.100 usuarios de 16 a 54 años, llevadas a cabo entre el 9 de junio y el 31 de octubre sobre las acciones publicitarias en Internet, blogs y el teléfono móvil. El ranquin de las 10 marcas con más notoriedad en la Red lo conforman ING Direct, Orange, Vodafone, Movistar, Coca-Cola, Nike, Telefónica, Meetic, Sony Bravia y Banesto.
Durante los Juegos Olímpicos de Pekín, cuya información tuvo gran importancia en Internet, marcas deportivas como Nike o Adidas obtuvieron varias menciones en cuanto a recuerdo por los usuarios, y en el período veraniego llegaron a situarse al mismo nivel que las operadoras de telefonía. En este sentido, destacó la acción “Nike +Human Race”, en la que se convocaron de forma online a varios corredores por todo el mundo.
También las marcas de alcohol consiguen gran nivel de efectividad en las acciones especiales en la Red como es el caso de JB y Cacique. Por su parte, la campaña “Aficionado Profesional”, de ING, y que contaba con la colaboración de Fernando Alonso, consiguió un recuerdo del 44%.
Consumidor multimedia
Del estudio se desprende la confusión de los internautas para diferenciar entre blogs y redes sociales. No obstante, independientemente de si pertenece a una u otra modalidad digital, las páginas más visitadas han correspondido a El Mismo/De Amigo (2,5%), Facebook (2,3%), Mío/Privado (2%), Tuenti (2%) o Fotolog (1,5%).
Además, según el informe de Termómetro Digital el 45% de los internautas afirma consumir simultáneamente Internet y televisión. Por otra parte, el 46% de los entrevistados afirmó haber recibido publicidad en el móvil. Entre los anuncios con más notoriedad en el móvil destaca la campaña “Pastón”, de Movistar, con un 12,8% de recuerdo.
