A la espera de recibir los datos acumulados que arrojen más luz al informe, y que todo indica que se lanzarán en otoño, se cuenta con la información de la primera oleada, basada en 200 encuestas realizadas entre el 9 y el 22 de junio de 2008.
Según esta primera oleada, las 10 marcas con más notoriedad son ING Direct, Vodafone, Orange, Coca-Cola, Movistar, Renault, Telefónica, Banesto, Bwin y Kia. En general, no existen grandes diferencias entre sexos y edades al citar una u otra marca, aunque las de coches suelen tener más impacto entre hombres y las de telefonía entre el target joven. En el caso de acciones especiales, Vodafone, ING Direct, Coca-Cola y J&B copan los primeros lugares.
Por otro lado, el 38% de los encuestados afirma haber recibido publicidad en el móvil, un 48% lee blogs de forma habitual, el 30% ve sus series favoritas en el ordenador y un 43% simultanea el consumo de televisión con Internet. En su conjunto, estos datos indican que los consumidores tienden hacia los hábitos multimedia.
