La IX edición de IPMARK Experience vuelve a ser punto de encuentro clave para los expertos en marketing experiencial. Primero, con el coloquio sobre experiencias inmersivas y el impacto de la IA. Después ahonda en el valor de los patrocinios deportivos y musicales con casos como Mahou, Domino’s y Ouigo. Completan el especial la entrevista a Teresa Zamora (Ilunion Hotels), el nuevo proyecto de 4Foreverything y la visión desde 014 Media de festiDOOH Live!, primer circuito de la publicidad DOOH integrado en conciertos.
Especial IPMARK Experience (IX)
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Brands Meet People (V). De las experiencias inmersivas a la conexión con los clientes
Las experiencias inmersivas, la tecnología, la importancia del contenido, la transparencia, la profesionalización de las agencias, los concursos y la implementación de la IA protagonizaron la mesa de debate del quinto Brands Meet People by IPMARK, celebrado en la terraza de Callao City Lights el 22 de abril.
Crónica completa aquí:
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Patrocinio. Una nueva vía para contar historias
Las marcas ya no se conforman con dejar su logo en una esquina. Ahora quieren subirse al escenario, cantar el estribillo y, si pueden, quedarse al after. El objetivo ya no es sólo visibilidad, sino vinculación emocional real con audiencias cada vez más exigentes. Y eso se nota.
TEXTO ELENA SERRANO
FOTOS IPMARK
Valores como la superación personal, el respeto, la igualdad, la responsabilidad social o la sostenibilidad están estrechamente ligados al patrocinio. A lo largo de los últimos años esta forma de marketing ha seguido creciendo, impulsada por los grandes eventos deportivos y el auge del deporte femenino. Además, las estrategias de patrocinio son cada vez más sofisticadas, y buscan no solo destacar, sino también obtener un retorno real de la inversión.
Algunas marcas, como Mastercard, lo tienen claro. “Creamos experiencias que no tienen precio”, afirma Beatrice Cornacchia, vicepresidenta senior de marketing. Pero lo que realmente no tiene precio, para ellos, es la conexión emocional. “El deporte, la música y la cultura son pilares clave de nuestra estrategia para generar conexiones significativas con los consumidores”. Nada de impactos fríos: quieren dejar huella, no solo impresiones.
Detrás de cada alianza hay un proceso de análisis riguroso. Pero no todo es datos y estrategia, también se prioriza la coherencia de valores. “Nuestros socios deben compartir nuestra visión y valores, como la inclusión, la sostenibilidad, la diversidad y la igualdad”, explica Cornacchia. Solo así logran construir experiencias en las que “todos puedan sentirse cómodos y respetados”.
Como dice Hugo Laborda, head of global sponsorships & ambassadors, “no entendemos el patrocinio como una simple transacción, sino como una simbiosis real, en la que ambas partes crecen y se potencian mutuamente”.
Desde el fútbol con el FC Barcelona hasta la Fórmula E o el vibrante mundo de la música y el cine, Cupra apuesta por alianzas que reflejan su ADN joven, innovador y ambicioso, buscando siempre aumentar la visibilidad y el valor emocional de la marca.
Con una estrategia clara y resultados medidos con lupa, Cupra demuestra que un buen patrocinio es mucho más que publicidad: es un impulso para inspirar a una nueva generación y hacer que la marca se sienta cerca, emocionante y relevante. Porque, como bien apunta Laborda, “el patrocinio es uno de los mejores activos de marketing para aumentar el valor y la percepción de nuestra marca y nuestros productos”.
Más que fútbol
En 2024, la inversión en patrocinio deportivo en España alcanzó los 1.961 millones de euros, lo que supone un aumento del 11,6 % respecto al año anterior, según datos de Infoadex. Esta cifra incluye acuerdos con clubes, atletas, ligas y eventos, y demuestra que las marcas están apostando con fuerza por el deporte como la mejor forma de conectar con el público de manera masiva y emocional. No es casualidad: el auge de eventos como la Copa América de vela y la fuerza del fútbol como fenómeno global han sido claves. El deporte sigue siendo el rey de los patrocinios, y el fútbol es su líder indiscutible. Y Mahou San Miguel lo sabe bien.
“Queremos formar parte de los momentos únicos en la vida de los aficionados”, explica Ana Argote, content & activation hub director de Mahou San Miguel. La compañía no solo firma acuerdos con LaLiga, LaLiga F o gigantes como el Real Madrid y el Atlético de Madrid, sino que también apuesta por el arraigo local y el disfrute compartido. Lo suyo no es simplemente estar, sino conectar. Mediante una estrategia 360º, miden desde el alcance hasta la conversación generada, porque saben que el gol más valioso es el emocional. En cada partido, Mahou siempre juega de titular.
Sin embargo, el deporte femenino ha superado los 65 millones de euros en inversión, según la última edición del Atlas del Patrocinio, elaborado por Intelligence 2P. Marcas como Visa, Teika y Oysho están a la vanguardia, apostando por su rápido crecimiento, sus valores inclusivos y la lealtad de su público. Ahora bien, el fútbol es mucho más que once jugadores tras una pelota. Es trabajo en equipo, esfuerzo y sacrificio.
Por eso, el factor emocional también es clave, y es justo ahí donde Iberdrola entra en juego con el deporte femenino. Su implicación va mucho más allá de un logo en la camiseta: “Nos hemos convertido en la principal impulsora del deporte practicado por mujeres en nuestro país”, afirman con orgullo. Y no se trata solo de visibilidad, sino de transformar referentes. La clave está en construir legado, generar conversación y visibilizar realidades que tradicionalmente no tenían foco. Porque cuando una niña ve a una campeona y piensa “yo también puedo”, la campaña ya ha ganado.
El patrocinio ya no es una acción exclusiva de empresas privadas: las administraciones públicas también se están subiendo al carro. La Junta de Andalucía, por ejemplo, ha puesto sobre la mesa dos millones de euros para fomentar el patrocinio deportivo. Con este gesto, no solo asegura la supervivencia de muchas entidades, sino que también impulsa la profesionalización del sector, garantizando que el deporte siga creciendo a lo grande.
Gaming, ¿el nuevo universo del patrocinio?
No solo hablamos de fútbol. Otros deportes como el baloncesto, el ciclismo, el pádel y los esports también están ganando terreno. Las marcas se están fijando en estos nichos, y los deportes electrónicos y el gaming, en particular, están arrasando, especialmente entre los jóvenes que viven con el móvil en la mano y la pantalla en los ojos.
Por ello, marcas como Domino’s han encontrado su lugar en el mundo del gaming. “Queremos construir una conexión auténtica con la comunidad gamer: No buscamos solo visibilidad, sino formar parte activa de la experiencia”, explica Silvia Serrano, directora de marketing. Y lo dicen con conocimiento de causa: llevan más de diez años apostando por la LVP (Liga de Videojuegos Profesional).
Medir el impacto, afirman, va más allá de los KPI clásicos: “Cuando ves a los fans relacionar espontáneamente Domino’s con una experiencia positiva dentro del mundo del gaming, sabes que el patrocinio está funcionando”. Gracias a ese impacto emocional, Domino’s ha dejado claro que no es solo una marca de pizzas, sino una parte esencial de la cultura digital de toda una generación.
Las marcas se ‘suben’ al escenario de los festivales
Y si hablamos de conectar con públicos activos y con ganas de moverse, Ouigo tiene una estrategia afinada al milímetro: los festivales. Su presencia en el Mad Cool no pasa desapercibida, y no solo por los trenes llenos. “Ofrecemos experiencias únicas, como bodas al estilo Las Vegas u otras sorpresas exclusivas”, cuenta Rocío Jiménez, responsable de marketing de la marca. El retorno lo miden en engagement real, reservas con código del festival y una presencia orgánica en redes que, como sus trenes, no se detiene.
Lo cierto es que los patrocinios en el ámbito cultural están ganando protagonismo a pasos agigantados. Y no solo Ouigo es consciente de ello.
Uber, por ejemplo, ha decidido subirse al escenario y se ha convertido en patrocinador oficial de los LOS40 Music Awards Santander 2024. La marca quiere ponerle ritmo a su imagen y conectar con el público joven.
Todas las marcas que utilizan esta técnica de marketing coinciden en algo: el patrocinio ya no es un fin, sino una vía. Una vía para contar historias, para conectar con audiencias difíciles de conquistar, para construir una marca con propósito. Lo intangible —esa validez ganada, ese “me gusta esta marca porque estuvo ahí cuando importaba”— pesa tanto como las métricas de conversión. Y eso, en marketing emocional, es el verdadero viaje.
Patrocinio e influencer marketing, la fórmula del éxito
Una de las grandes revoluciones del patrocinio en España es el concepto de activación. Olvídate de ver sólo el logo en una camiseta: las marcas ahora quieren ser protagonistas de la acción. Buscan crear contenido, montar experiencias épicas, lanzar campañas digitales que se ‘viralicen’ y meterse de lleno en el relato del evento o el equipo. Según datos del Barómetro de Patrocinio Deportivo, elaborado por SPSG Consulting, el 59% de las marcas invierten al menos el 75% de su presupuesto de patrocinio en deporte, y un 40% planea aumentar su inversión en activación. ¡Nada de quedarse al margen!
Y no sólo el deporte está en auge: el marketing de influencers está arrasando. En 2024, la inversión en esta estrategia creció un 59%, alcanzando los 125,9 millones de euros, según datos del ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales en 2025’ de IAB. Esta tendencia se ha integrado a la perfección con el patrocinio, especialmente en sectores como el deporte, la moda o la música. Colaborar con creadores de contenido es como ponerle gasolina a una campaña: el alcance se dispara. Las marcas están aprovechando todo el poder de los influencers para llegar a miles (y a veces millones) de personas con un solo clic.
Las marcas (algunas) y sus patrocinios
Mastercard
- Marca: Mastercard.
- Tipo de patrocinio: deportivo, musical, gaming.
- Principales eventos o actividades patrocinadas: UEFA Champions League, Selección Nacional de Brasil, Copa America, Clubes como Boca Junior y River Plate, Arsenal FC y Olympique Lyonnais en fútbol femenino, Roland Garros, McLaren Racing de Fórmula 1, League of Legends, VALORANT Champions Tour, Esports World Cup (Riad, Arabia Saudita), T1 Entertainment & Sports, The BRIT Awards, Latin GRAMMYs y GRAMMYs, conciertos de Live Nation, Balaton Sound, Maratón de Nueva York y Maratón de Tokio, The Open Championship, Arnold Palmer Invitational, Australian Open, AIG Women’s Open, Women’s Rugby World Cup, WXV, Carnegie Hall, New York City Ballet y Broadway.com.
Ouigo
- Marca: Ouigo.
- Tipo de patrocinio: musical.
- Principales eventos o actividades patrocinadas: Mad Cool.
Iberdrola
- Marca: Iberdrola.
- Tipo de patrocinio: deportivo.
- Principales eventos o actividades patrocinadas: Selección Nacional Absoluta de Fútbol Femenino y de la Primera y Segunda División de Fútbol Femenino.
Domino’s
- Marca: Domino’s.
- Tipo de patrocinio: gaming.
- Eventos o actividades patrocinadas: Liga de Videojuegos Profesional (LVP), y la Superliga en 2025.
Mahou San Miguel
- Marca: Mahou San Miguel.
- Tipo de patrocinio: deportivo.
- Eventos o actividades patrocinadas: LaLiga, LaLiga F, y clubes como el Real Madrid y el Atlético de Madrid.
Cupra
- Marca: Cupra.
- Tipo de patrocinio: deportivo, musical, gaming.
- Eventos o actividades patrocinadas: FC Barcelona, World Padel Tour, Fórmula E, eSports KOI, Primavera Sound, Cine de Sitges, la Berlinale en Alemania y el BAFTA en Reino Unido, y nuevos formatos como el concurso The Dream Makers y la Kings League y Queens League.
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"Soñadores reivindica el derecho a soñar sin etiquetas, sin filtros ni épicas innecesarias"
Teresa Zamora, directora de marketing y comunicación de Ilunion Hotels
Tras el lanzamiento de Donde dormir es despertar, Ilunion Hotels continúa dando forma a su imaginario de marca con Soñadores. En esta entrevista, Teresa Zamora, directora de marketing y comunicación de la compañía, nos descubre cómo esta iniciativa da voz a las personas que hacen posible el día a día del grupo hotelero y saca a relucir aquello que muchas veces no se ve, pero se siente: la inclusión, la autenticidad y el impacto real de comunicar con alma.
TEXTO ROCÍO CALDERÓN
FOTOS ILUNION HOTELS
‘Soñadores’ nace como una prolongación de la campaña ‘Donde dormir es despertar’. ¿Cómo surge este proyecto audiovisual?
Soñadores es una evolución natural de nuestra campaña Donde dormir es despertar. Cuando la lanzamos, teníamos claro que no queríamos que fuera una acción puntual, sino el punto de partida de algo más grande. La campaña abría un imaginario inspirador y aspiracional, y Soñadores es la forma de llevar ese imaginario a lo real: historias verdaderas, contadas por las propias personas que forman parte de Ilunion Hotels. El proyecto nace con el deseo de visibilizar lo invisible, de poner rostro, emoción y profundidad al propósito que nos define.
Cambio de narrativa
Con ‘Soñadores’ han pasado de una narrativa basada en el agradecimiento a una centrada en el empoderamiento. ¿Qué les motivó a dar ese paso y qué buscan con este cambio?
Durante muchos años, la narrativa en torno a la inclusión ha estado muy vinculada a la gratitud, a dar las gracias a quienes nos han acompañado en este camino. Pero queríamos dar un paso más y mostrar que las personas que forman parte de Ilunion Hotels no solo agradecen, sino que también inspiran, transforman y aportan un enorme valor. Hemos querido hablar de empoderamiento desde lo cotidiano, desde la normalidad, desde la verdad. Soñadores reivindica el derecho a soñar sin etiquetas, sin filtros ni épicas innecesarias. Porque nuestras personas son mucho más que su circunstancia.
¿Qué representa ‘Soñadores’ dentro de la estrategia de comunicación con propósito?
Representa la forma más honesta y coherente de trasladar nuestro propósito: construir un mundo mejor con todos incluidos. En Ilunion Hotels entendemos el marketing como una herramienta para generar impacto real, no sólo notoriedad. Soñadores es un claro ejemplo de cómo la comunicación puede ser transformadora cuando conecta valores y verdad. Además, refuerza nuestro posicionamiento como compañía hotelera con alma social, donde las personas son el centro de todo. No se trata solo de lo que decimos, sino de cómo lo vivimos.
Humanidad
¿Qué impacto buscan generar con ‘Soñadores’, tanto a nivel interno como externo, entre su comunidad y clientes?
A nivel interno, queríamos generar orgullo de pertenencia, reconocimiento y conexión entre equipos. Es emocionante ver cómo los propios protagonistas se ven reflejados y, a su vez, inspiran a sus compañeros. A nivel externo, buscamos despertar empatía, abrir conversación y mostrar que es posible hacer empresa desde otro lugar: uno más humano, más justo y más inclusivo. Cada historia, cada testimonio, es una invitación a mirar con otros ojos. Ese es el verdadero despertar que propone Soñadores.
Las historias están contadas en primera persona, con trabajadores con discapacidad o en situación de vulnerabilidad como protagonistas…
Para ellos ha sido una oportunidad para mostrarse tal y como son, sin filtros ni prejuicios. Muchas veces, las personas con discapacidad o en situación de vulnerabilidad tienen que justificarse o explicar su vida más de lo que deberían. Aquí, simplemente hablan desde su verdad. Y eso emociona. Para nosotros ha sido una lección de humanidad y coherencia: si queremos hablar de inclusión, tenemos que dejar espacio para que sus voces se escuchen alto y claro. No hay actores, no hay guiones. Solo personas compartiendo lo que viven y sienten.
Más allá de métricas cuantitativas, ¿qué impacto cualitativo han percibido con este proyecto?
A nivel cuantitativo, los resultados han sido magníficos: hemos superado las expectativas de visualizaciones, interacciones y alcance en nuestros canales digitales y sociales, lo que confirma el interés real que despiertan este tipo de contenidos auténticos. Pero el impacto cualitativo ha sido aún más valioso. Hemos recibido mensajes de personas que se han sentido identificadas, inspiradas o simplemente agradecidas por haber visto representadas realidades que rara vez encuentran un espacio en los medios. Soñadores ha tocado fibras que trascienden el marketing. Nos han escrito familiares, compañeros e incluso empresas de otros sectores interesadas en entender cómo trabajamos la inclusión desde dentro. Esa conexión humana es el mejor indicador de éxito.
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El marketing experiencial ya no solo conecta…“Hoy las marcas impulsan cultura, y las agencias facilitamos ese movimiento”
Caso de éxito. Crafted in Japan House by Mazda por ACCIONA Living & Culture
Ya todos tenemos claro que las marcas están llamadas a trascender su función comercial para convertirse en plataformas de expresión cultural. Hoy no se preguntan qué vender, sino desde dónde hablarle al mundo.
Pero es un error pensar que referenciar la cultura —códigos visuales, sonidos o narrativas populares— ya implica pertenecer a ella. Activar desde un territorio cultural es una decisión estratégica que debe estar muy bien justificada, bien sea por el origen de la marca, sus raíces culturales, o porque sus valores o discurso están alineados con el arte, la gastronomía, el deporte, la música…
Porque cuando una marca se posiciona desde la cultura sin base sólida, el castigo es inmediato: desconfianza, rechazo, cancelación por parte de su comunidad.
Cuando las marcas identifican su territorio cultural y activan en él, no observan desde la tribuna. Interactúan, generan agenda y la enriquecen. Y en ACCIONA Living & Culture nos gusta subrayarlo: cuando una marca lo hace bien, deja de ser espectadora para convertirse en protagonista activa de la vida cultural y de ocio de las ciudades. A veces con patrocinios bien pensados. Otras, generando sus propias experiencias.
El propósito: la nueva narrativa de marca y oportunidad que ha aprovechado Mazda para activar en territorios culturales.
Hoy las marcas más fuertes no son las que mejor gritan su mensaje, sino las que más profundamente entienden desde dónde deben hablar y cómo deben actuar. La cultura es ese punto de partida, pero no basta con tomarla como una inspiración creativa. Hay que habitarla, respetarla y contribuir a ella, y eso implica inversión, tiempo y, sobre todo, coherencia.
Un ejemplo claro y actual de cómo activar la cultura desde la autenticidad es el proyecto que hemos desarrollado junto a Mazda España, en el marco de su 25 aniversario: Crafted in Japan House.
No se trata de una exposición. Es una inmersión cultural sensorial y emocional en el alma de Hiroshima, ciudad natal de la marca. Un espacio donde los asistentes se pueden acercar al arte, urbanismo, tradición, diseño e innovación, para ofrecer una experiencia que va más allá del storytelling: esta experiencia construye un storyliving real.
Entre las colaboraciones que dan vida a esta experiencia destaca la participación de la artista japonesa Mina Hamada, residente en España, que junto al arquitecto Ryo Abe, originario de Hiroshima, aportan una visión sensible y profundamente enraizada entre la identidad de la ciudad, y la visión del color que tiene Mazda en el distrito Minami-Ku.
Pero la experiencia no se queda en la contemplación. Es interactiva. Se vive. Los asistentes pueden sumergirse en un baño de bosque o “Shinrin Yoku”, participar en talleres de ikebana, sesiones de meditación, proyecciones de cine japonés y otras actividades cuidadosamente curadas para establecer puentes genuinos entre culturas.
La propuesta no es solo una experiencia de marca memorable. Es una invitación a vivir la cultura con significado, una celebración de lo que Mazda representa como filosofía: su relación con la artesanía ancestral por medio de los maestros Takumi, su origen a través de la historia de su fundador, su sensibilidad estética y su forma de estar en el mundo.
Y lo mejor de todo es que es gratuita y abierta al público. Solo es necesario registrarse en www.craftedinjapanhousebymazda.com para recorrer los ocho distritos temáticos, cada uno conectado con un hito cultural de Hiroshima.
Con Crafted in Japan House by Mazda, ACCIONA Living & Culture en su papel de facilitador, ratifica que la cultura no es un escaparate para las marcas sino un escenario compartido. Y si una marca elige habitarlo con honestidad y propósito, las experiencias dejan de ser campañas para convertirse en legado.
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De residuo a recurso
4forevertyhing y HMY Group desarrollan Retile Floor, un proyecto pionero que convierte la moqueta ferial en losetas de tarima para ferias y espacios de retail.
TEXTO REDACCIÓN IPMARK
FOTOS 4FOREVERYTHING
El proyecto de losetas recicladas para espacios feriales es un ejemplo de cómo la innovación y la sostenibilidad pueden ir de la mano para crear soluciones que beneficien tanto a las empresas como al medio ambiente. La colaboración entre 4foreverything y HMY Group ha sido fundamental para el éxito de este proyecto, y esperamos que sirva de inspiración para futuras iniciativas y no solo de la industria ferial.
Hoy hablamos con David de Dios, COO de 4foreverything, y Jesús Cebrián, product innovation manager en HMY Group, sobre un proyecto pionero llamado Retile Floor.
¿Qué pueden contarnos sobre este proyecto?
David de Dios: Este proyecto es una colaboración entre 4foreverything y HMY Group para desarrollar losetas de suelo hechas a partir de residuos de moqueta ferial ecológica. El objetivo es crear una solución sostenible y reciclable que pueda ser utilizada en espacios feriales y modulares temporales.
Jesús Cebrián: Así es. Las losetas están fabricadas con polipropileno (PP) 100% reciclado, proveniente de moquetas ecológicas retiradas de ferias. Este material no solo es reciclado, sino también reciclable, lo que refuerza nuestro compromiso con la economía circular.
¿Qué características especiales tienen estas losetas?
J.C.: Las losetas tienen varias características destacadas. Miden 500x500x046 mm y están diseñadas para soportar cargas de hasta 2 toneladas por metro cuadrado. Además, incluyen registros para ubicar cableados por la parte inferior y un sistema de enganche entre ellas para facilitar su instalación. También hemos trabajado en obtener certificaciones de resistencia al fuego y en minimizar el impacto ambiental en la producción.
D.D.: Por ejemplo, las losetas recicladas tienen una huella de carbono un 83% menor en comparación con la madera. Esto se traduce en una reducción de 16,4 kg de CO2 por metro cuadrado de losetas instalada. Además, al utilizar materiales reciclados y reciclables, no solo reducimos las emisiones de CO2, sino que también evitamos que grandes cantidades de residuos de moqueta terminen en vertederos.
¿Cómo ha sido el proceso de desarrollo de este proyecto?
J.C.: Hemos seguido una metodología de desarrollo por sprints, donde cada fase del proyecto se valida antes de pasar a la siguiente. Esto incluye desde el diseño inicial y la fabricación de prototipos hasta la validación y certificación del producto final
D.D.: La colaboración entre nuestros equipos ha sido clave. Cada sprint se cierra con entregables específicos que son revisados y validados conjuntamente por 4foreverything y HMY Group.
¿Podrían explicar el proceso de producción de las losetas recicladas?
D.D.: El proceso de producción de las losetas recicladas sigue un enfoque de economía circular. Primero, en el desmontaje de los espacios feriales, separamos y clasificamos los residuos de moqueta apta para el reciclaje. Luego, transformamos estos residuos en graznas de polipropileno apto para inyección gracias a la creación de un ecosistema de empresas que trabajan en coordinación en la gestión integral, recuperación y valorización de residuos industriales. Y finalmente, fabricamos las losetas mediante un proceso de inyección.
Nuevo estándar
¿Qué impacto esperan que tenga este proyecto en la industria ferial?
D.D.: Esperamos que este proyecto sea un referente en la industria ferial, demostrando que es posible combinar sostenibilidad e innovación. Queremos inspirar a otras empresas a adoptar prácticas más sostenibles y a considerar el reciclaje como una opción viable, y también rentable.
J.C.: Además, creemos que este proyecto puede abrir nuevas oportunidades de negocio y colaboración, no solo en el sector ferial, sino también en otros sectores que buscan soluciones sostenibles y eficientes como es el caso del retail.
Retile Floor es una iniciativa que busca no solo innovar en el uso de materiales reciclados, sino también establecer un nuevo estándar en la industria ferial y de construcción de espacios efímeros. Según la Declaración Ambiental de Producto (DAP), el producto reduce significativamente la huella de carbono, y además promueve la reutilización de materiales que de otro modo terminarían en vertederos. Un ejemplo de colaboración entre empresas que llevan la sostenibilidad en el ADN.
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Una emoción compartida
¿Recuerdas tu primer concierto? La experiencia comienza días o meses antes cuando compras la entrada. Da igual si fue en cuanto salieron a la venta o si lo decidiste a última hora, sabes que ese día será especial. Lo marcas en el calendario, lo compartes con amigos, empiezas a escuchar la playlist del artista como si fuera la primera vez y sientes esa mezcla de nervios y emoción que solo los grandes planes provocan.
Llega el día. Te vistes con algo que te representa y que dice “voy a ver a alguien que es importante para mí”. El camino hacia el recinto es casi un ritual: el transporte lleno de gente, las primeras fotos, la espera en la cola entre risas y comentarios de “¿con qué canción crees que abrirá?”, “¿te imaginas que toca esta?”.
Y entonces, entras. Todas esas personas están allí por la misma razón; quienes van a un concierto no solo comparten gustos musicales, comparten valores, actitudes, estilo de vida…son parte de una comunidad. Y es esa energía compartida la que lo cambia todo.
El año pasado nació festiDOOH, el primer circuito de publicidad DOOH en festivales de España de la mano de Superstruct Entertainment Iberia y 014 Media. Un reto que juntos asumimos con pasión, convencidos de que podíamos aportar algo más que visibilidad: conexión real entre marcas y personas en momentos donde las emociones están en su punto más alto.
Ahora, juntos, damos un paso más con festiDOOH Live!, el primer circuito de publicidad DOOH integrado de forma orgánica en conciertos de toda España con hasta 65.000 asistentes por evento y hasta 2 millones de impactos por gira. Un soporte contextual, emocional y 100 % experiencial ubicado en el centro de todas las miradas: el escenario.
Con festiDOOH Live!, la publicidad no solo está presente en el entorno, se sube al escenario. Transforma los minutos previos a cada concierto en una experiencia envolvente para el público, ofreciendo un pre show que combina publicidad y contenido exclusivo. Durante este espacio, los asistentes podrán disfrutar de una programación creada a medida para cada gira o concierto, que incluirá:
- Spots publicitarios con y sin audio integrados de manera orgánica
- Mensajes especiales de los artistas
- Novedades sobre los grupos y sus próximos lanzamientos
- Canciones seleccionadas para que el público caliente motores y afine la voz antes del concierto
Este proyecto responde a la creciente demanda de formatos publicitarios más impactantes y efectivos en un mercado con un potencial de crecimiento ilimitado. Festidooh Live! ofrece una oportunidad publicitaria sin precedentes, permitiendo a las marcas alcanzar a audiencias altamente demandadas en un momento de ocio y de máxima atención. Al mismo tiempo, proporciona a los artistas una nueva e innovadora vía para conectar de manera directa con sus fans desde antes de subir al escenario, ofreciendo contenido exclusivo y aumentando la expectación.
FestiDOOH Live! es música, data, hipersegmentación y afinidad. Con las giras más importantes del país como las de Manuel Carrasco o Dani Fernández, este nuevo circuito convierte cada concierto en un entorno de máxima eficiencia publicitaria y conexión emocional real.
El lanzamiento de festiDOOH Live! supone, también, una evolución natural para 014 Media. Nuestra trayectoria nos ha llevado a especializarnos en conectar con audiencias de alto valor en momentos clave: salas de cine, campus universitarios, mercados profesionales, puntos de ocio… Ahora damos un paso más y nos subimos literalmente al escenario del entretenimiento en vivo con una propuesta 100% phygital combinando data offline y segmentación real para que cada campaña sea tan precisa como relevante.
Porque cuando alguien decide ir a un concierto, se prepara para ese momento y cuando está allí olvida todo lo demás; está en el mejor momento para sentir. En 014 Media creemos en una publicidad más contextual, más experiencial y más conectada con lo que la gente vive y valora. FestiDOOH Live! es nuestra apuesta por entornos altamente segmentados y sin saturación publicitaria.
¡Bienvenidos al siguiente nivel de la publicidad exterior. Bienvenidos a FestiDOOH Live!
