IPMARK recoge los deseos de algunos de los profesionales del sector de la publicidad y del marketing…y hasta los de ‘un consumidor agotado’ que se ha animado a escribir su carta a los Reyes Magos del Marketing y la Publicidad. ¿Qué le piden este 2025 a Melchor, Gaspar y Baltasar?
Carta a los Reyes Magos del Marketing y la Publicidad. Los deseos del sector para 2025
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Adriana Piquet (APCP): “Este año deseo que el talento joven y comprometido florezca con fuerza”
Queridos Reyes Magos:
Creo firmemente que todo en la vida es fruto de lo que proyectamos hacia el entorno, el mundo. En este sentido, me siento profundamente afortunada, pues en 2024 hemos conseguido cosas increíbles gracias a las personas que me rodean y el equipo que formamos, como también agradezco a la Junta de Gobierno que deposita la confianza en mi persona y, sobre todo, a mí presidenta, María Jesús Horcajuelo. Por ello, quiero expresar mi gratitud: sin vuestra guía no estaría hoy aquí, creciendo, aprendiendo y conectando con nuevas personas, empresas y proyectos que enriquecen mi camino.
El 2025 se presenta como un año vibrante, lleno de cambios transformadores y desafíos inesperados; pero es necesario mantenernos serenos para afrontar los acontecimientos con entereza y abrazar todo lo nuevo que está por venir: tecnologías emergentes, oportunidades de inversión y negocios innovadores.
Para este año deseo, también, que el talento joven y comprometido florezca con fuerza, dispuesto a construir una sociedad y un ecosistema más sólidos. Se trata de dar la oportunidad y confiar en el desarrollo de las capacidades de quienes comienzan, así como aprender también de sus ideas y espíritu renovador. Por ello, sería interesante plantear un programa de mentoría que conecte a profesionales experimentados con jóvenes promesas del sector, fomentando el intercambio de conocimientos y experiencias que tanto necesitamos.
Espero que este nuevo año nos brinde un diálogo más abierto y constructivo, capaz de fortalecer nuestra industria y generar proyectos ilusionantes que reflejen la creatividad y el talento que nos caracteriza. Para avanzar, es crucial reforzar la comunicación con las instituciones públicas, promoviendo leyes que favorezcan la apertura de mercados internacionales y consolidando un trabajo conjunto basado en la colaboración.
Pido también un compromiso sólido con la ética profesional, que prevalezca sobre el oportunismo, y confianza en nuestras empresas, que día a día se esfuerzan por actuar con excelencia e integridad. La unión de las empresas de postproducción a la APCP abre un horizonte prometedor de entendimiento y cooperación para todo el sector, uniendo esfuerzos que nos harán más fuertes.
No quiero acabar sin mandar un mensaje de ánimo ante el reciente impacto de la DANA. En tiempos difíciles, demostramos la grandeza del ser humano frente a la adversidad. Que esta inspiración nos impulse a ser mejores, más solidarios y resilientes.
Muchas gracias, queridos Reyes Magos, por seguir dándonos la oportunidad de soñar en grande y de materializar proyectos que nos llenan de orgullo y esperanza.
Con afecto y gratitud,
Adriana Piquet, directora general de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario (APCP)
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Ana Escrivá (OMD España): “Os quiero pedir una gran dosis de energía, entusiasmo y optimismo”
Queridos Reyes Magos,
Desde OMD, este año os quiero pedir una gran dosis de energía, entusiasmo y optimismo para todos los profesionales del marketing y la comunicación, la misma con la que hemos construido una industria apasionante y que tiene la capacidad de contribuir enormemente a la transformación de la sociedad que habitamos en este momento de la historia.
2025 se anuncia interesante, innovador, desafiante e imparable, y para coger este tren, el principal recurso de nuestra industria, el gran talento humano que lo conformamos, debemos tener una actitud proactiva, creativa y más ambiciosa, abierta al cambio y con una mentalidad de crecimiento, dispuestos a aprender continuamente para contribuir a crear un futuro mejor y más sostenible. Somos agentes del cambio, nosotros creamos el futuro.
También quiero pedirles a Sus Majestades que la tecnología siga avanzando en la dirección de mejorar la vida de las personas, y que el uso que desde el marketing y la comunicación hacemos de ella sirva para escucharles verdaderamente, conectar con sus necesidades y motivaciones más profundas, y ayudar a construir un diálogo más fluido y transparente con las marcas, para conseguir que estas sean una parte importante e imprescindible de sus vidas.
Y, lo más importante, salud y felicidad para todos.
Os esperamos.
Ana Escrivá, growth director de OMD España
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Ana Robledo (Pikolin): “Quiero una industria valiente. Una donde las marcas se atrevan a emocionar y transformar”
Queridos Reyes Magos:
Este año, mi carta no es para pedir zapatillas nuevas ni un abrigo, es para pedir sueños y ambiciones… de marca. Porque en el mundo del branding, los deseos también tienen magia.
Primero, quiero que Pikolin siga ocupando un lugar especial en el corazón de todos. Que nuestra marca no solo se vea, sino que se sienta, como ese abrazo que te arropa después de un día largo. Quiero que sigamos motivando a vivir con pasión y con ganas, porque nuestras camas son el refugio de tus sueños.
Segundo, que nunca dejemos de innovar. La innovación es nuestra seña de identidad, pero quiero más. Sorprender a nuestro público con la intensidad de un buen amante: siempre atentos, siempre diferentes, siempre dejando huella.
Tercero, un deseo: quiero una industria valiente. Una donde las marcas se atrevan a emocionar y transformar. Y, ¿por qué no?, una donde incluso pueda admirar lo que hace mi competencia. Porque eso significa que estamos elevando el listón juntos, para ser una fuente de inspiración colectiva.
Y ahora, lo que quiero para mí y mi equipo:
Que nunca perdamos nuestra chispa. Que sigamos siendo un equipo unido, retador y con mentalidad de aprendiz, pero también que cultivemos un pensamiento disruptivo que nos permita romper moldes. Pido un optimismo inteligente para afrontar retos y una escucha empática que conecte tanto con las ideas de nuestro equipo como con las necesidades de nuestros consumidores. Porque esa combinación de valentía, inteligencia y empatía es lo que convierte una marca en algo verdaderamente relevante.
Ah, y para cerrar… si os queda espacio en el saco, un poco más de presupuesto no estaría mal. Prometo usarlo para sorprender y enamorar más y mejor.
¡Feliz 2025 a todos los que amamos las marcas y el poder de las ideas!
Ana Robledo, directora de marketing y comunicación de Pikolin
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Carlos Nuñez (GroupM Spain): “Deseo que la colaboración entre anunciantes, medios, agencias y plataformas sea más fluida y transparente”
Queridos Reyes Magos…
Me encantaría que durante el 2025 sigamos construyendo un ecosistema de marketing cada vez más responsable y comprometido. Donde la privacidad del usuario sea el pilar fundamental, con medidas robustas contra el fraude publicitario y una atribución clara del ROI.
Que sigamos apostando por tecnologías innovadoras que permitan experiencias publicitarias hiper personalizadas, relevantes y no intrusivas. Basándonos siempre en la atracción y no en la interrupción de los consumidores.
Que aprovechemos la capacidad de la IA como aliado responsable y no como una amenaza. Deseo que la colaboración entre anunciantes, medios, agencias y plataformas sea más fluida y transparente, respetando los tiempos y el esfuerzo de cada una de las partes.
Que apostemos por fomentar la innovación y el crecimiento sostenible.
Finalmente, mayor esfuerzo en formación y talento, preparando y capacitando a los profesionales para los retos del futuro y construyendo un ecosistema cada vez más ético, diverso e inclusivo. Y por supuesto salud para todos los que formamos parte de esta apasionante industria y para nuestros seres queridos.
Carlos Nuñez, head of growth en GroupM Spain
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Juan García Escudero (creativo): “Una aguja para pinchar la burbuja en la que a veces se vive en nuestro sector”
Queridos Reyes Magos de la publi,
Este año he sido muy bueno, así que me gustaría pediros unas cuantas cosas:
Unas gafas para ver las cosas desde la perspectiva de otros (tan necesarias en nuestro trabajo).
Una aguja para pinchar la burbuja en la que a veces se vive en nuestro sector. Se está hinchando y me preocupa, la verdad.
Una mochila nueva para quitarnos la que tenemos que está ya muy cargada de reglas absurdas que solo sirven para hacer malos anuncios con logos al principio.
Un curso para regalarle a la IA. Si aprendemos nosotros, estaría bien que aprendiera ella también algunas cosillas de los humanos que creo que no acaba de pillar.
Un cargamento grande de sentido común. A veces solo hace falta aplicar un poquito y todo se hace más sencillo de lo que parecía.
Un diccionario nuevo para que podamos empezar a usar otras palabras que no sean “programática”, “creatividades dinámicas” “hipersegmentación”…
De paso ya que venís, me gustaría devolveros también algunas cosas que nos trajisteis el año pasado y que no acaban de gustarme:
El miedo. Lo traéis cada año y de verdad que no nos sirve para nada…
El juego ese de pseudociencia llamado “investigación” Es divertido pero la gente se lo toma en serio y creen que es una ciencia y luego vienen los líos.
Y el complejo. Ese me da rabia… Con el valor que aportamos cada vez parece que nos valoramos menos. Lleváoslo también por favor.
Eso sería todo. Gracias Majestades.
Juan García Escudero, chief creative officer independiente
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Miguel Olivares (La Despensa y El Sol): “Que nunca dejemos de soñar, que sigamos rompiendo moldes y sembrando luz con cada proyecto”
Queridos Reyes Magos,
Este año, no pido juguetes ni riquezas materiales. Pido que la creatividad reciba el lugar que merece como ese ingrediente esencial que transforma, conecta y agita. En el mundo de la comunicación somos alquimistas: convertimos ideas en emociones, palabras en cultura, mensajes en movimientos. Pero, a menudo, olvidamos el poder real de lo que hacemos.
La creatividad no es solo estrategia ni publicidad; es un lenguaje universal que toca fibras, cambia perspectivas y da forma al futuro. Por eso, deseo que nunca dejemos de verla como un puente entre lo que es y lo que puede ser, un acto de transformación capaz de resonar en la cultura.
Vivimos tiempos en los que lo inmediato domina y lo intangible pierde valor. Sin embargo, la creatividad tiene un impacto que trasciende métricas: crea conexiones emocionales, inspira y reconfigura realidades. Mi deseo es que este poder se reconozca, que nuestras ideas sigan influyendo en lo profundo y nos recuerden que lo que hacemos importa.
Finalmente, Reyes Magos, deseo que nunca dejemos de soñar, que sigamos rompiendo moldes y sembrando luz con cada proyecto. Porque la creatividad es más que un trabajo: es una fuerza que transforma el mundo.
Con gratitud.
Miguel Olivares, socio fundador de La Despensa y director de El Sol
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Un consumidor agotado (pero con esperanza): "Pido un respiro"
Queridos Reyes Magos del Marketing y la Publicidad,
Este año, en lugar de pedirles juguetes, bicicletas o lo último en tecnología, quiero algo mucho más sencillo pero importante: un respiro. Porque, seamos sinceros, llevamos años viviendo un burnout mediático patrocinado por anuncios previsibles, irrelevantes y, a veces, francamente cansinos. Por favor, en 2025, ¿podrían dejar de bombardearnos con mensajes que parecen escritos por un robot aburrido?
Primero, un NO rotundo al discurso de salvadores del mundo. Queridas marcas, entendemos que tienen un propósito y que quieren cambiar el mundo, pero si me están vendiendo una crema hidratante, no necesito un mensaje sobre cómo esa crema me hará conectar con mi verdadero yo y cambiará el rumbo de la humanidad. Lo que necesito es que hidrate, punto. Déjennos las lecciones de vida para los filósofos.
Segundo, ya que estamos, si van a hablar de sostenibilidad, háganlo con honestidad. El greenwashing huele peor que una hamburguesa de tofu mal cocida, y créanme, los consumidores nos damos cuenta. Si su producto no es ecológico, no pasa nada, simplemente no lo finjan. Lo que pedimos es transparencia, no un bosque virtual que solo existe en sus anuncios.
En cuanto al acoso publicitario, ¡basta ya! Abrir el móvil y recibir tres anuncios seguidos de algo que mencioné en voz alta hace dos días da miedo. ¿Quién les dio permiso para escuchar mis conversaciones con mi perro? Un poco de discreción no les vendría mal. Si quiero algo, lo buscaré. No necesito que me lo arrojen a la cara 24/7 como si fueran mi tía insistiendo en que me sirva otro plato en Navidad.
Por último, por favor, dejen de intentar ser graciosos si no lo son. Un meme forzado duele más que un chiste malo en la cena de empresa. Sean auténticos, hagan lo que saben hacer bien y dejen de intentar colarse en nuestras conversaciones como «el amigo cool«.
En resumen, este año les pido que vuelvan a lo básico: productos eficaces, campañas creativas y relevantes, y un poco de respeto por nuestra paz mental. Si cumplen esto, les prometo que seré su cliente fiel y hasta me tragaré algún anuncio sin usar el botón de «saltar».
Con cariño (y un poco de ironía),
Un consumidor agotado pero con esperanza.
*Consulta realizada a una plataforma de inteligencia artificial generativa.