De acuerdo con los datos aportados por el informe, en el segundo semestre del año 2013 se estima que el volumen de nuevo negocio que se movió en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios fue de 738,5millones de euros. Un 24% más que en el primer semestre del año (561 millones de euros), y un 52,4% más, que en el mismo periodo del añoa anterior (351 millones de euros).
Para el periodo analizado (segundo semestre de 2013) Havas Media fue el grupo más activo en nuevo negocio, controlando el 52,3% y con las reasignaciones de Repsol y El Corte Inglés a Havas Media y de Supermercados DIA, Banco Sabadell y Gallina Blanca a Arena Media.
En segunda posición se situó WPP, con el 26,7% del nuevo negocio, la adjudicación de Danone y la reasignación de Seat a MediaCom y la consecución de BDF Nivea a MEC.
La tercera posición la ocupa el Grupo Publicis con un 7,2% del nuevo negocio generado en el en 2º semestre, destacando la reasignación de la cuenta de Mercedes-Benz a Zenith.
Aegis acapara la cuarta posición, con un 6% y ya con la incorporación desde este semestre de la agencia Ymedia, hasta ahora agencia independiente. Destaca la asignación de Iberia y British Airways aCarat.
La suma del nuevo negocio obtenido por las agencias independientes se estima en cerca de 26 millones euros, lo que supone el 3,5% del total,que las sitúa en quinta posición, destacando la asignación de Euromillones (Loterías y Apuestas del Estado) a Alma Media.
El sexto puesto es para el grupo Omnicom con un 2,5%. Como movimiento más importante dentro del Grupo destaca OMD que gana la cuenta de Hasbro.
IPG cierra el ranking, con un 1,8%. La cuenta más importante para el grupo en este semestre ha sido la asignación de Wuaki TV a UM.
Agencias creativas
En el segundo semestre del año 2013, la inversión global estimada manejada por las agencias creativas españolas fue de 435 millones de euros, aproximadamente. La cifra supone un incremento de algo más del 90% respecto al mismo periodo del año 2012 (217 millones de euros).
Esto principalmente se debe a un único movimiento en este segundo semestre: la asignación de la cuenta de creatividad mundial de Seat a la agencia Lola.
Por grupos Internacionales, el que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido Interpublic, con el 61,8%, del nuevo negocio, debido principalmente al movimiento de Seat, y a la consecución de los Euromillones por McCann.
La suma del nuevo negocio asignado a las agencias independientes de nuestro mercado fue del 13,7%, lo que las sitúa en segunda posición. Destacan las asignaciones de la Quiniela de Loterías y Apuestas del Estado a Revolution y de Estrella de Galicia a D6.
La tercera posición es para WPP, con un 13,6% y la asignación de Telepizza a Tapsa/Y&R.
Publicis se coloca en el cuarto puesto con el 7%, y la consecución de Lotería Nacional y Lotería Primitiva por parte de la agencia Publicis.
En quinto lugar se sitúa Grupo Omnicom con un 3% del nuevo negocio. De los movimientos en el grupo, el de mayor peso fue la asignación de la campaña “Estrena lo Nuevo”, de El Corte Inglés, a la agencia TBWA.
Las últimas posiciones son para Havas (0,8%), y Aegis (0,1%)
