Durante los primeros seis meses de 2012, la inversión en nuevo negocio manejada por las agencias creativas fue de 196 millones de euros, una cantidad claramente inferior a la registrada este año. Sin embargo, hay que matizar que las adjudicaciones de las cuentas de BBVA y Vodafone tienen mucho que ver con esta evolución positiva.
La suma de nuevo negocio asignado a las agencias independientes ha supuesto un total de 106, 6 millones de euros, el 30,9% del total, lo que las sitúa en la primera posición, mientras que los grupos internacionales se repartieron el 69,1% restante.
Por Grupos Internacionales, y seguido muy de cerca, el que ha logrado mayor volumen en este semestre ha sido WPP, con el 30,3%, del nuevo negocio. Destaca la asignación al final del semestre de la cuenta de Vodafone a Sra. Rushmore.
En tercera posición, está el Grupo Omnicom con un 28,3%, con la asignación de BBVA y la reasignación de la cuenta de MediaMarkt a DDB.
El Grupo Publicis ocupa la cuarta posición con un 7,8% del nuevo negocio. Por su parte, Havas se alza en quinta posición, con el 1,4% del total del nuevo negocio generado.
Las últimas posiciones son para IPG (0,9%), y Aegis (0,4%)
Agencias de medios
En el primer semestre de 2013, estimamos que el volumen de Nuevo Negocio que se ha movido en nuestro mercado dentro del área de gestión, planificación y compra de medios ha sido de 561 Millones de euros, lo que supone un 37,4% más respecto al último semestre del año 2012 (351 Millones de euros) y más de un 44% que en el mismo periodo del año anterior (primer semestre de 2012) en el que los movimientos de nuevo negocio alcanzaron los 311 millones de euros.
Havas es el grupo internacional que más nuevo negocio generó, con un 31,5%. Destacan entre los movimientos la asignación de la cuenta de Gas Natural a Arena Media y de Mutua Madrileña a Havas Media.
WPP consigue la segunda posición, logrando el 26,6% del nuevo negocio. Los movimientos más importantes en el Grupo WPP son la asignación de la cuenta global de BBVA a Mindshare, y la asignación de la planificación, negociación y compra de medios (no incluye digitales) de Arbora & Ausonia a Mediacom.
El Grupo Publicis se alza en tercera posición, con el 17,7% del volumen generado. Optimedia será la responsable de la gestión en los medios de Lotería Nacional y de la Primitiva, StarcomMediaVest Group de Burger King y Zenith de la planificación estratégica y compra de medios digitales de Arbora & Ausonia.
La cuarta y quinta posición las ocupan muy de cerca las agencias Independientes que operan en nuestro mercado (10,2%) y el Grupo Aegis (10,1%). Entre las asignaciones a agencias independientes destaca la asignación de Renfe a Equmedia, que gestionará exterior, internet y cine y a Gesmedia, que se ocupará de prensa y revistas. Mencionar también la asignación de Sanitas y retención de la cuenta de BSH por Ymedia/Wink.
El Grupo Omnicom consigue la sexta posición habiendo logrado el 3,3% del nuevo negocio del periodo. IPG consigue un 0,6% del nuevo negocio en este primer semestre de 2013.
