Bajo el lema ‘Tantas novedades como las cosas que más pasan”, IKEA ha estrenado su nueva campaña publicitaria con el objetivo de presentar todas las innovaciones que van llegando a sus tiendas a lo largo del año.
McCann, agencia responsable de la campaña, recurre en la campaña a todas esas situaciones que realizamos en el día a día sin darnos cuenta para transmitir que lo mismo ocurre con las novedades en IKEA: son muchas pero no se es consciente de ellas.
La primera fase de la campaña está compuesta por una acción en exterior donde juega con todas estas situaciones habituales para presentar los nuevos productos de la marca: nuevas colecciones, ediciones limitadas, nuevos productos, etc.
Además, está previsto que se emitan contenidos especiales de 20” en televisión, donde con el mismo concepto de «Tantas novedades como las cosas que más pasan», un personaje retará al espectador a entrar en el canal de IKEA en Twitter @IKEA_Spain. Una vez allí, el usuario podrá comprobar cómo IKEA tiene tantas novedad como veces aparece, por ejemplo, un hombre de negro en el plató de El Hormiguero.
Otras piezas de la campaña son pre-roles digitales que juegan con las búsquedas en YouTube para presentar los nuevos productos de IKEA.
Tanto las piezas de TV como los pre-roles digitales, han contado con la realización del director de cine español galardonado con un Goya y recién elegido finalista de los premios Planeta, Daniel Sánchez Arévalo.
La campaña cuenta también con una acción en Twitter en la que los usuarios podrán enviar sus propias experiencias dentro del hashtag #TantasNovedadesComo de las cuales IKEA seleccionará algunas para ser publicadas en su web.
Por último, habrá refuerzo de campaña en Facebook a través de carruseles de productos nuevos.
