Durante ese tiempo, Ikea y SCPF han producido algunas de las campañas publicitarias más memorables de los últimos años, como “Redecora tu vida”, “Bienvenido a la república independiente de tu casa”, o la reciente “Empieza algo nuevo”. Ikea no convocó un concurso al uso para encontrar su nuevo partner publicitario y dejó en manos de Grupo Consultores la revisión de la oferta global del mercado, así como la definición del nuevo modelo de colaboración con sus agencias.
Con esta ruptura, Ikea anunciaba el inicio de una etapa en la que buscaría “nuevas vías de inspiración y desarrollo creativo”. “Queremos aprovechar esta situación para explorar nuevas ideas, formas diferentes de hacer las cosas y valorar nuevas opciones en el mercado. Hay mucho talento en nuestro país, agencias que pueden encajar con el espíritu ikea y, después de un largo periodo de colaboración, nos encontramos en la necesidad de buscarlas en nuevos compañeros de viaje”, afirma Gabriela Díaz-Guardamino, directora de marketing de Ikea Ibérica en noviembre de 2013.
