La campaña pretende conectar emocionalmente con los consumidores, mostrando cómo, con una inversión accesible, es posible convertir el hogar en un refugio de disfrute y confort. «El hogar es donde ponemos nuestras propias reglas y tomamos nuestras decisiones; un lugar para ser auténticos y fieles a nuestra esencia. Con esta campaña queremos invitar a la gente a rebelarse frente a la situación económica difícil y apostar por la vida que quieren sin renunciar a lo que les hace disfrutar dentro de su hogar», señala Gabriel Ladaria, director de marketing de IKEA en España.
La propuesta publicitaria anima a los consumidores a disfrutar de las «pequeñas cosas» que generan bienestar en el día a día, con el hogar como escenario central. La campaña estará disponible en España a partir del 31 de marzo y contará con anuncios en formatos de 60″, 30″, 20″ y 10″ para televisión y redes sociales.
En el desarrollo de esta acción también han colaborado las agencias Iprospect, MRM, Tinkle y AppleTree.
La primera ola de esta campaña global se lanzó en febrero de 2024:
Ikea estrena nuevo posicionamiento global ‘Tu hogar lo puede todo’
