Ikea se ha alzado con el Gran Premio a la Eficacia 2015 gracias a su campaña de Navidad del año pasado, realizada por McCann y MRM/McCann, y que también recibió el Reconocimiento Especial en el apartado de investigación. Anunciante y agencia recibieron su galardón en una gala organizada por la Asociación Española de Anunciantes en el Teatro Real de Madrid.
La estrategia publicitaria elegida como la más eficaz tenía por objetivo animar a los ciudadanos a reflexionar sobre “ la otra Navidad ” y se convirtió en un fenómeno viral en todo el mundo, alcanzando 12 millones de visualizaciones en 40 países. Más de 9 millones de personas fueron alcanzadas en Facebook, superando los 24 millones de impresiones. Y lo que es más importante, algunos colegios convirtieron la campaña en un modelo educativo a seguir. Además, Ikea concedió 2 días de vacaciones adicionales para estar con los suyos a sus más de 6.000 empleados en España.
McCann, agencia creativa del año por cuarto año consecutivo
La responsable de la exitosa campaña de Ikea recogió, a su vez, el Premio a la Agencia Creativa del Año, trofeo que alcanza por cuarto año consecutivo. OMD, por su parte, ganó el Premio a la Agencia de Medios del Año.
Ambas obtuvieron sendos galardones por su puntuación en función de los casos que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.
El total de trofeos concedidos este año por el jurado de los Premios a la Eficacia ha sido de 37 – incluidos tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales hay 14 oros, 11 platas y 9 bronces, conseguidos por 29 anunciantes y mismo número de agencias.
Los oros en Eficacia en Comunicación Comercial han sido para Banco Sabadell y *S.C.P.F…, por la campaña de reposicionamiento de marca; Ikea y McCann / MRM McCann, por “Ikea Navidad”; Loterías y Apuestas del Estado y Leo Burnett, por “Sorteo Extraordinario de Navidad”; y para Mercedes-Benz y Contrapunto BBDO por la campaña de marca de Mercedes-Benz.
En Eficacia en Comunicación Comercial con un presupuesto Inferior a 250.000 euros el oro ha sido para Sony Pictures España y Social Noise, por “Corazones de Acero”. Por lo que respecta a Eficacia en Medios, los oros han sido dos, uno para McDonald`s España y OMD, por “Grand McExtrem Top Chef” y otro para Vodafone y Wink, por “yuTUBERS”. En la categoría especial Internacionalidad ha sido para John Dewar`s and Sons (Bacardi) y &Rosas, por “Dewar`s white label”; y en la de Regional / Local para Ebro Foods y La Mujer del Presidente, con el arroz “La Fallera”.
En la categoría especial Responsabilidad Social el oro lo han conseguido la Fundación Reina Sofía y Sra. Rushmore por “Edición Recuerda”. En cuanto a los Reconocimientos Especiales, el de la Investigación lo han logrado Ikea y McCann / MRM McCann, con “Ikea Navidad” y el de la Estrategia más Innovadora ha sido para Banco Sabadell y *S.C.P.F…, por la campaña de “reposicionamiento de marca”. El Jurado concedió otros dos reconocimientos especiales en esta edición: al Uso de la Comunicación Comercial en Emprendimiento para Hawkers y Grupo Ontwice-Contversion, con “Hawkers Classic”, y al Uso de la Comunicación Comercial en Concienciación Social, para la Asociación Española Contra el Cáncer y Mi Querido Watson por su campaña de prevención del cáncer colorrectal.
Durante la ceremonia de entrega también se recordó a los galardonados por el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, que este año han sido Mahou ( Trayectoria Publicitaria de una Marca), Félix Muñoz (Mejor Trayectoria Profesional) y Alfonso Fernández, de Samsung ( Talento Sub 41).
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El jurado
El jurado de los Premios a la Eficacia de este año estuvo ha estado liderado por Xavier Orriols, presidente de PepsiCo para el Suroeste de Europa. Junto a él, los encargados de valorar todas las piezas presentadas han sido Francisco Berrocal, marketing communications general manager, de Toyota España; Ana Castro, connections & digital manager de Coca-Cola Iberia; Raquel Espantaleón, head of planning, de McCann España; Pepe Martínez, firefly director & marketing responsible de Millward Brown Iberia y representante de Aneimo; Enric Nel-lo, director general creativo y CCO de Grey Spain; Miguel Pereira, CEO de Social Noise; Sofía Rodríguez-Sahagún, hasta el pasado mes de junio directora de integración de marca de Vodafone España; Álex Simon, vice president marketing, digital & supply chain de McDonald’s España; Elisabet Valls, directora de marketing operativo y publicidad de Banco Sabadell; Joan Jordi Vallverdú, presidente & CEO de OmnicomMediaGroup Spain; y Agustín Vivancos, fundador & CEO de dommo.x. Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & CEO de Grupo Consultores, actuaron como secretarios del Jurado.
Por segundo año consecutivo, la Gala contó con el presentador Jesús Vázquez y, como novedad, con dos actuaciones que fueron protagonizadas una por la mezzosoprano Nancy Fabiola Herrera, una de las grandes voces de la lírica española, gran artista internacional y estrella de la opera que habitualmente actúa en el Metropolitan Opera House de Nueva York. Y otra, por el cantante Dani Martín, llevado de la mano de Mahou y Sony Pictures España, que evocó la canción “Maneras de vivir” de la campaña de Mahou.
ANA EGIDO
