Durante los últimos meses, Ikea ha logrado un crecimiento del 57% en su notoriedad publicitaria, subiendo nueve posiciones en el Tracking IOPE-TNS de Notoriedad Publicitaria correspondiente al tercer trimestre de 2014. En el periodo analizado, la compañía sueca ha registrado un aumento de 3,2 millones de menciones.
Por detrás de Ikea se sitúa el Corte Inglés, como segundo anunciante más notorio, con casi 30 millones de menciones, un 12% que en el segundo trimestre del año.
En tercera posición se sitúan Movistar y Jazztel, ambas con un aumento de algo más de 1,5 millones de menciones, seguidas por CocaCola con 1,3 millones.
Al analizar el crecimiento por medios son El Corte Inglés, Coca-Cola, San Miguel e Ikea los anunciantes más notorios en televisión, mientras que las compañías de telecomunicaciones mejoran especialmente en Internet.
A su vez, El Corte Inglés, Carrefour, Ikea, Decathlon y Leroy Merlin, son las marcas que más destacan en exterior y en las revistas, Nivea y Renault son las más notorias.
¿Reactivación del mercado publicitario
Los últimos datos servidos por Infoadex, el Indice i2p y el Panel Zenthinela apuntan a una reactivación del sector publicitario. Con el Tracking Iope de Notoriedad Publicitaria, TNS ha realizado un análisis de la notoriedad publicitaria en los últimos años para confirmas si dicha reactivación está siendo percibida por el público y si el tercer trimestre del año 2014 ha supuesto un punto de inflexión en el recuerdo publicitario.
Así, el número de menciones citadas en el Total Multimedia (recuerdo espontáneo de publicidad) creció en el tercer trimestre de 2014 un 4% frente al periodo anterior. Se trata de una variación positiva que no se daba desde principios de 2012 y que rompe la tendencia decreciente del tercer trimestre durante los años 2012 y 2013.
Estos resultados se obtienen gracias especialmente a un incremento en la notoriedad de televisión, con un 9% más de menciones (sobre población supera en 25 millones al segundo trimestre del año), seguida de Internet, Revistas y Publicidad Exterior.
