IgnitionK se ha inspirado en un caso real sobre la importancia de la fidelidad: la movilización que los clientes de un bar llevaron a cabo para salvar el local ante una amenaza de cierre. Así se engancha con el lema de la marca Orange (Juntos hacemos más) y con la idea de que la lealtad tiene su recompensa.
El rodaje del spot tuvo lugar en un histórico café del centro de Bilbao. La producción corrió a cargo de Sopa de Toro, con José Luis Ferragut como realizador.
La campaña tiene diferentes ejecuciones, dirigidas para targets más adultos y más jóvenes. Además de en televisión, se está difundiendo en Internet y a través de PLV. Permanecerá en el aire hasta el próximo 13 de marzo.
