Ibis da un paso inédito en su estrategia de contenidos y marketing digital con el lanzamiento de “The Go Getters”, su primera miniserie para redes sociales. La marca traslada al ámbito hotelero un formato de entretenimiento nacido para el consumo móvil: episodios verticales de entre 60 y 120 segundos pensados para distribuirse en plataformas sociales.
Con esta iniciativa, Ibis busca reforzar el vínculo con los viajeros de las generaciones Y y Z y celebrar el valor lúdico de los viajes a través de un lenguaje propio de la cultura digital. La apuesta llega en un contexto de auge global de las miniseries —o microdramas—, contenidos breves serializados que han transformado el entretenimiento en redes.
Su principal rasgo es una narrativa rápida y adictiva que se consume en el móvil y fomenta el seguimiento episodio a episodio. Nacido en China, este fenómeno se ha convertido en una industria multimillonaria y se perfila como uno de los formatos con mayor crecimiento en el ecosistema social, con capacidad para rivalizar con modelos audiovisuales tradicionales.
“The Go Getters” amplifica la campaña “Go get it” de ibis y su promesa de marca: “Sea cual sea el motivo por el que has venido a ibis, nos aseguraremos de que puedas conseguirlo con confianza”. Desde un enfoque humorístico y basado en personajes, la miniserie transforma contratiempos reales del viaje en situaciones reconocibles para el público joven: chats grupales que se descontrolan, siestas que se alargan demasiado, equipaje perdido o reservas hechas por error en el país equivocado.
La producción se ha rodado con creadores de contenido reales dentro de diferentes hoteles Ibis, reforzando la autenticidad del relato y la intención de representar el viaje moderno con su dosis de caos, espontaneidad e imprevisibilidad.
Un salto “social-first” en el sector hotelero
Con este lanzamiento, Ibis se convierte en una de las primeras marcas hoteleras internacionales en adoptar el formato de miniserie vertical como canal propio de comunicación. La compañía entra así en un terreno en el que las marcas dejan de ser meros anunciantes para actuar como cocreadoras de historias, integrando productos y experiencias dentro de narrativas que el público elige ver, compartir y volver a ver.
La iniciativa refuerza la estrategia “social-first” de Ibis, que busca hablar el lenguaje nativo de las redes y situarse en los espacios donde las nuevas generaciones se inspiran, deciden y narran sus viajes. En un momento en el que entretenimiento y turismo convergen en el móvil, la marca apuesta por un formato capaz de captar atención, generar conversación y consolidar afinidad con audiencias jóvenes.
