Con el propósito corporativo de Iberia —“Conectando personas hacemos futuro”— como eje central, la campaña se articula en torno a los testimonios de cuatro referentes españoles que representan el equilibrio entre tradición e innovación: el chef Dabiz Muñoz, la diseñadora Teresa Helbig, el nadador Hugo González de Oliveira y la cantante Rozalén.
En el spot, cada protagonista ejemplifica cómo las raíces culturales alimentan su creatividad y logros. Muñoz evoca el Cocido Hong Kong-Madrid, uno de sus platos más icónicos; Helbig rinde homenaje a su madre y a su taller del Eixample; González de Oliveira recuerda sus entrenamientos en la piscina donde empezó a nadar; y Rozalén entona melodías influenciadas por las seguidillas manchegas de su infancia.
La campaña —que busca maximizar visibilidad en televisión, plataformas de pago y medios digitales— se ha concebido para generar una conexión emocional con la audiencia, con versiones de 70”, 45”, 2×30”, 4×20” y 8×10”. En redes sociales, combina acciones orgánicas y de pago para reforzar el relato.
