IAS (Integral Ad Science), anuncia la llegada de una solución para medir y optimizar las páginas webs, evitar las MFA, webs para la publicidad y Ad Clutter, web saturadas de los espacios publicitarios.
En este terreno, la plataforma de medición y de optimización de medios utiliza tecnología avanzada de machine learning, así como señales integradas para identificar de manera inteligente los sitios MFA y Ad Clutter.
“Con la proliferación de las webs MFA, los anunciantes de todo el mundo necesitan protección para evitar el arbitraje publicitario y los sites de bajo rendimiento y alta densidad publicitaria, al tiempo que optimizan la calidad y el rendimiento de los medios”, afirma Lisa Utzschneider.
La CEO de IAS expresa estar «orgullosos de ofrecer la primera solución de la industria probada bajo presión para detectar y evitar los sitios MFA y Ad Clutter, preservando a su vez la flexibilidad para llegar a audiencias a través de una diversa gama de medios”. En este sentido y basándose en el estudio de la ANA (Association of National Advertisers), las webs MFA representa el 21% de las impresiones y el 15% del gasto publicitario.
Estos datos demuestran la oportunidad de anunciantes y agencias pueden huir de los MFA para reducir el desperdicio de la inversión publicitaria. Además, otros análisis de IAS también revelaron que los medios de calidad eran más rentables que los clasificados como MFA, ya que reducían el coste por conversión en un 63 %.
“La industria no debe confundir la oferta Made for Advertising con otras experiencias publicitarias de baja calidad. Los editores MFA operan un modelo de negocio que no tiene cabida en la cadena de suministro programática” afirmó Chris Kane, presidente de Jounce Media. “[…] Al distinguir claramente la oferta MFA y Ad Clutter, IAS está dando a los compradores de publicidad las herramientas que necesitan para tomar decisiones informadas acerca de la calidad del inventario publicitario”, reconoce.
Al asociarse con IAS, los medios también pueden obtener más información sobre su propio inventario, con soluciones para mejorar la calidad e impulsar un mayor engagement para los anunciantes. Para los medios identificados como MFA o Ad Clutter también tendrán una mayor visibilidad en la calidad de su inventario.
La medición MFA de IAS promueve un ecosistema de medios más saludable, permitiendo a los editores mejorar la calidad de sus propiedades e impulsar un mayor compromiso con sus anunciantes. A modo de conclusión, la solución de medición MFA basada en IA amplía la versión beta que se anunció en el último trimestre de 2023 y estará disponible a nivel global al inicio del segundo trimestre de 2024.
