Integral Ad Science (IAS) y la firma de publicidad en videojuegos Anzu han anunciado un acuerdo que permitirá a marcas y agencias monitorizar de forma eficaz la calidad de sus inversiones en medios en el entorno mobile gaming.
A través de dicho acuerdo, IAS proporcionará a los anunciantes mediciones del tráfico inválido (IVT), además de informes sobre la visibilidad de las campañas a través de la plataforma IAS Signal.
Los videojuegos han planteado varios retos para la medición de la verificación en toda la industria publicitaria, como consecuencia de los múltiples dispositivos que lo integran, así como de desarrolladores y de diferentes plataformas. Todo esto dificulta el uso de una única herramienta que cubra la verificación.
Sin embargo, esta colaboración estratégica entre IAS y Anzu, que ofrece una mayor transparencia publicitaria en los videojuegos en el canal mobile gaming, sigue la línea de IAS de mejorar la seguridad e idoneidad de marca, así como el tráfico inválido (IVT) en la industria de los videojuegos, además de la medición de la visibilidad en todo el ecosistema de publicidad digital.
“Los videojuegos siguen siendo un medio con un gran atractivo y un alcance cada vez mayor”, recuerda Tom Sharma, responsable de producto de IAS. “Esta integración supone la inclusión en nuestra plataforma de calidad de medios de los anuncios en el canal mobile gaming y permite a los anunciantes entender y controlar mejor la calidad de medios que ofrece Anzu”.
Itamar Benedy, cofundador y CEO de Anzu, declara, por su parte, que dicho acuerdo “significa que los anunciantes pueden ahora obtener una mayor visibilidad de la eficacia de sus campañas. Y se refuerza aún más las ya sólidas métricas y los informes de los que se benefician los anunciantes cuando realizan campañas publicitarias en mobile gaming con Anzu”.
