El Proyecto MIA, Medición de la Audiencia Interactiva, trata de identificar los requisitos de anunciantes, agencias y planificadores de medios online y evaluará las diferentes mediciones de audiencias existentes, para tratar de crear una normativa estándar de la industria que pueda ser aplicada en la planificación de campañas internacionales.
Según Alison Fennah, directora ejecutiva de la EIAA, “es el momento idóneo para lograr una medición unificada a nivel local e internacional. Derribar las barreras de la publicidad online ha sido siempre un objetivo común de ambas asociaciones.”
La necesidad del proyecto se refleja claramente en países como España, donde coexisten distintos sistemas y metodologías de medición de audiencias online y ni siquiera es posible saber con certeza los líderes del medio, dadas las enormes diferencias entre las mediciones de organismos y empresas como Nielsen Net Ratings, AIMC y OJD, entre otros.
