El Observatorio Digital IAB busca posicionarse como un referente permanente del estado de la comunicación digital en España y aportar un análisis tanto cualitativo como cuantitativo de la situación actual. Valoración de tendencias, recomendaciones y análisis de mercados serán las principales aportaciones que realizarán desde un enfoque práctico.
Este órgano estará formado por grupos de entre cinco y ocho expertos de empresas asociadas al IAB que se reunirán periódicamente. La composición de los grupos cambiará cada tres meses. A partir de las conclusiones de dichos profesionales se realizarán los informes monográficos bajo el nombre de Hot topic.
Los componentes del primer grupo de expertos son Guillermo Vallejo, director de desarrollo de negocio de Adesis Netlife; Gonzalo Figares, director general de Adtriple; Rafael Martínez, head of interaction de MEC Global; Genaro Ortiz, ceo de Mobee Factory, Juan Guerrero, director de marketing de Segitur y Fernando Carrión, director de planificación y estrategia de Yahoo! .
El primer Observatorio Digital realizará un análisis monográfico del sector Viajes y Turismo. Para ello, sus representantes mantendrán dos reuniones de intercambio de experiencias (una al inicio del trimestre y otra al final) y se generará un informe de conclusiones que será complementado con un estudio ad hoc supervisado por ellos mismos. El Observatorio valorará tanto los usos y las actitudes de los consumidores ante la publicidad y en relación con el e-commerce como las tendencias en comunicación digital y de inversión en el sector.
