La aplicación de la normativa en España ha sido más bien escasa. Ahora, este documento, cuya presentación tuvo lugar el 30 de abril durante el IV Congreso de Regulación Publicitaria de la IAB Spain, orientará a los agentes del sector sobre cómo cumplirla y adaptarla a sus respectivos negocios.
La Guía recorre aspectos esenciales sobre lo que son las cookies, cuál es su finalidad, si son propias o también las utilizan terceros, etc. También profundiza en la información que debe servirse al usuario para que este sea plenamente consciente al rechazar o al dar su consentimiento expreso al uso de cookies en su navegación.
En el texto introductoria de la Guía se recuerda que “mediante la utilización de los dispositivos de almacenamiento y recuperación de datos, como cookies y otros, los prestadores de servicios obtienen datos relacionados con los usuarios que posteriormente podrán ser utilizados para la prestación de los servicios concretos, para servir publicidad o como base para el desarrollo de mejoras o nuevos productos y servicios en ocasiones gratuitos. Esta circunstancia determina la necesidad de implantar un sistema en el que el usuario sea plenamente consciente de la instalación de aquellos dispositivos y de la finalidad de su utilización, siendo en definitiva conocedores del destino de los datos que estén siendo utilizados y las incidencias que este sistema implica en su privacidad. Por ello, la nueva regulación comunitaria y nacional requiere la obtención de un consentimiento informado con el fin de asegurar que los usuarios son conscientes del uso de sus datos y las finalidades para las que son utilizados”.
IAB ha desarrollado una página web (www.iabspain.net/privacidadeninternet/) en la que explican la guía desde el punto de vista del usuario y desde el punto de vista de las empresas.
Congreso de Regulación Publicitaria
En el evento, dividido en cinco conferencias, participaron ponentes como Bárbara Navarro, directora de políticas públicas y asuntos institucionales para Google España, Portugal, Italia y Grecia, y Adrián Segovia, CDO en Diario AS, entre otros.
Pepe Cerezo, socio director de RocaSalvatella, en su conferencia “Datos y marco legal: las nuevas fronteras del negocio”, contextualizó a los asistentes explicando las fases de Internet y del e-commerce. Además vaticinó que el futuro del comercio digital está en la conversión de los productos en servicios y en “captar el dato para vender” y no al revés.
En el “debate sector digital”, los ponentes (entre los que estaban Sebas Muriel, vicepresidente de desarrollo corporativo de Tuenti, y José Domingo Gómez Castallo, director general de Autocontrol, entre otros) llegaron a la conclusión de que ya que la publicidad se mueve en un entorno global -los usuarios y las compañías también lo son- la legislación también debería ser más flexible, no estar tan localizada. No obstante, asumen que la regulación siempre irá por detrás de la tecnología.
Por último, Borja Adsuara Varela, director general de Red.es, insistió en que los mayores retos para España en el mundo hiperconectado son la creación de un marco regulatorio protector que no se contradiga así mismo (que por proteger, desproteja, un estándar mínimo de protección igual para que todos jueguen bajo “las mismas reglas”, y acuerdos entre los bloques (americano, europeo, asiático…) para asentar reglas de comercio y privacidad.
