Hyundai se estrenó en el modelo ‘Top News’ de Atresmedia con el nuevo Kona con una campaña que pretende promover el modelo de la marca lanzado a finales del año pasado. Los resultados son los siguientes: El spot se convirtió en el anuncio de oro el 9 y 16 de mayo.
Hechos recientes apuntan a que la marca volvió a utilizar este formato de Atresmedia con la campaña ‘Face Lift’ del nuevo Tucson. Su éxito ha sido tal que fue spot de oro el pasado 10 de junio consiguiendo el pase más visto de todo el sector de la automoción en la televisión. Así es como Hyundai y Havas Media reafirman su compromiso con la innovación en medios publicitarios a través de estrategias que destacan en un entorno saturado y con las audiencias fragmentadas.
«En la batalla por la atención, la innovación en medios juega un papel fundamental en la construcción de nuestra marca y cómo somos percibidos por el consumidor», afirma Elena Gris, directora de marketing de Hyundai. En este sentido, ‘Top News’ ha sido diseñada para integrar spots publicitarios de manera orgánica dentro del entorno televisivo y ubicarlos en lugares estratégicos al comienzo del informativo prime time y previo al sumario, momentos de mayor expectación por parte de los espectadores.
No obstante, la estrategia de Havas Media no parte únicamente de la visibilidad televisiva, sino también de un formato con una activación previa en redes sociales que incluye una mención nativa en todos los perfiles de Antena 3 Noticias presentando contenido informativo que incluye el spot de Hyundai. Esta estrategia integral asegura una mayor efectividad y alcance de las comunicaciones.
Azucena García, media development manager de Havas Media asegura que «cada vez es más difícil que las personas presten atención a la publicidad. Por ello es importante entender aspectos valiosos como cada touchpoint, la ubicación del mensaje, la experiencia de usuario o la creatividad para generar una experiencia en medios realmente relevante que logro conectar con la audiencia».
Finalmente, ambas campañas de Hyundai se dirigen al segmento SUV y con la llegada de ‘Top News’ a la marca de automoción, tanto ésta como Havas Media demuestran que la innovación y la creatividad son factores determinantes para el éxito publicitario.
