El trabajo de Humana se inició con la realización de un estudio de mercado que permitiera conocer las posibles deficiencias en el diseño gráfico del producto Miniblack. A continuación, y a través de una consultoría de diseño (gráfico e industrial), llegaron a una seriede conclusiones por las que crearon el nuevo concepto y los nuevos bjetivos de Miniblack by Freixenet.
Así, Miniblack rejuvenece a Freixenet gracias a un diseño rompedor dentro de la categoría del cava. El resultado ha sido una imagen fotográfica muy cuidada y elaborada expresamente para Miniblack, capaz de posicionar el producto en el mundo de las tendencias, así como de romper la categoría, el posicionamiento e, incluso, el hábito de consmo del cava.
Además, la nueva imagen vincula directamente a Miniblack con Freixenet mediante el rediseño de un nuevo logo, Miniblack by Freixenet. También los colores empleados (blanco, negro y dorado) refuerzan el propio nombre, así como la calidad y sofisticación del producto. Además, la original botella de 20 centilitros incorpora una copa que facilita la movilidad del consumidor.
Desde Humana, el proyecto global estuvo dirigido por Mercedes Amorós y contó con el apoyo del equipo creativo integrado por Paco Díaz, Jorge Brasal, Pedro Hernández, José Puente y Laura Fernández. La gestión y el contacto con el cliente se llevaron a cabo desde la filial de Humana en Barcelona, con la direción de Fernando Pascual y el asesoramiento de Anna Dimitrova, con el apoyo de cuentas desde Madrid por parte de Sonia Segura. Por parte de Freixenet intervinieron el equipo de Óscar Puig, director de trade marketing, y José María Ferrer, director comercial.
