La empresa ha destacado el carácter honesto y singular del actor que transmite su personalidad a las cualidades propias de la marca. Un papel que, como atestigua el spot, “le pega”. Otros famosos que han protagonizado el anuncio han sido Eduardo Noriega y Carlinhos Brown.
Además de televisión, la campaña se desarrollará durante todo el año en exterior, gráfica y en Internet, y se reforzará con acciones de relaciones públicas para posicionar a la tónica como marca líder en su categoría.
La agencia Vinizius Young & Rubicam ha sido la encargada de crear las piezas del spot, para el que se han realizado cuatro versiones de 20 segundos, al igual en los otros medios. Asimismo la producción y realización ha corrido a cargo de RCR, y Dani Benmayor ha acometido las tareas de realizador.
