Huawei ha presentado en España el Watch GT Runner 2 con una campaña de comunicación 360º diseñada por Havas PR, que combinó evento internacional, activación urbana, influencia digital y demostraciones deportivas del dispositivo.
El lanzamiento arrancó en Madrid con un evento celebrado en la Galería de Cristal de Cibeles, al que asistieron 600 invitados entre periodistas, creadores de contenido y partners.
Como parte central de la estrategia, la marca convirtió la Plaza de Callao en el principal escaparate del lanzamiento mediante una pop up experiencial abierta durante cuatro días. En este espacio, los asistentes pudieron probar el reloj y conocer sus funcionalidades, además de recibir merchandising exclusivo vinculado a la activación.
Participación de Eliud Kipchoge
La programación en Callao se articuló en torno a una agenda de masterclasses y sesiones de entrenamiento, diseñadas para acercar el producto a la comunidad runner. En estas actividades participaron seis clubes de running de España, entre ellos Ossom Club, Pata Negra Club, Better Club, Ginger Club y Pablo Lucero Club, que también actuaron como amplificadores del lanzamiento desde sus propias comunidades digitales.
El momento más destacado de la activación fue la participación de Eliud Kipchoge, bicampeón olímpico y leyenda del maratón, además de embajador internacional del dispositivo. Kipchoge protagonizó un encuentro exclusivo en Callao y lideró un entrenamiento en el parque de El Retiro junto a 45 corredores profesionales de distintos países.
En España, el embajador del lanzamiento fue el maratoniano Yago Rojo, acompañado por otros perfiles vinculados al proyecto como el atleta Dani Castilla o la creadora de contenido Sara Baceiredo, reforzando el vínculo entre rendimiento deportivo, comunidad y estilo de vida.
Del evento a la carrera
El cierre de la campaña tuvo lugar en la Carrera de la Primavera Comunidad de Madrid 2026 – Año del Caballo, donde el smartwatch se puso a prueba en condiciones reales y contó con la participación de los creadores de contenido que habían intervenido en las distintas fases del lanzamiento.
Según datos de la compañía, la campaña generó más de 240 impactos en medios, una audiencia acumulada superior a 500 millones de personas y una estrategia digital con creadores de contenido que superó los 5 millones de impresiones.
Ana Pico, directora general de Havas PR, destacó el enfoque experiencial del proyecto: “Hoy la comunicación no va solo de presentar un producto, sino de hacerlo vivir. Con este lanzamiento hemos llevado el reloj a la calle, a la comunidad y a una carrera real, construyendo una experiencia completa y con impacto”.
