Desde la semana pasada, los viandantes de las estaciones de metro más transitadas del sector financiero de Madrid, como Alonso Cano, Bilbao, Nuevos Ministerios o Plaza de Castilla, se han encontrado con una curiosa escena en las pantallas publicitarias de metro: mensajes de tamaño casi imperceptible sobre un gran fondo negro, acompañados de un logo perfectamente visible de Huakai.
Esta impactante campaña también ha llegado a Barcelona la semana del 21 de octubre, en estaciones clave del target de la marca. En ambas ciudades, la agencia de viajes en grupo busca captar la atención de los viajeros, apelando a la curiosidad y a la necesidad de detenerse un momento para leer lo que podría pasar desapercibido a primera vista.
Huakai, líder en la organización de viajes en grupo, vuelve a apostar por una estrategia de marketing fuera de lo común. Esta vez, la marca ha decidido centrarse en la publicidad minimalista, inundando las pantallas del metro con mensajes pequeños en tamaño pero potentes en significado, que obligan a los usuarios a detenerse para descubrirlos, generando una pausa en medio de la inmediatez diaria.
Una provocación a detenerse y leer
A diferencia de campañas anteriores, como la que utilizaron en un tono humorístico y picante para captar la atención, esta vez Huakai apuesta por un enfoque más sobrio y estratégico. Según explica Irene Ortiz, Head of Marketing de Huakai, “Queríamos que las personas no solo pasaran por delante de nuestros anuncios, sino que sintieran la necesidad de detenerse y dedicar un momento a entender el mensaje. Sabemos que hoy en día es difícil captar la atención, incluso con carteles grandes resulta complicado.
Por eso decidimos que la provocación no vendría del contenido en sí, sino de la manera en la que lo presentamos”.
El tamaño no importa, lo que importa es la experiencia.
En un mundo donde todo parece girar en torno a la velocidad y la magnitud de las cosas, Huakai ha querido romper con los clichés y lanzar un mensaje directo: lo que realmente importa no es el tamaño, sino la experiencia. Los textos de su nueva campaña como «Empieza siendo un pequeño grupo, pero acabáis siendo grandes amigos», no sólo capturan la esencia de su fórmula de viajar en grupo, sino que nos recuerdan que las mejores cosas a veces no dependen del tamaño, sino de cómo las vivimos.
“En el mundo de la publicidad y en la vida, solemos pensar que más grande es mejor, y no siempre es así. Con nuestros carteles, queríamos transmitir precisamente esta idea, planteando una paradoja en relación a los viajes en grupo de Huakai: son las conexiones auténticas entre los viajeros lo que determina la grandeza de la experiencia, y no tanto el destino en sí”, señala Irene. Así como en los viajes, la vida se disfruta más cuando dejamos de preocuparnos por la magnitud de las cosas y empezamos a centrarnos en lo que realmente importa: lo que vivimos, sentimos y compartimos.
Marketing arriesgado que conecta con la realidad social
Huakai no sólo ha destacado por la originalidad de sus campañas, sino también por su capacidad para entender el contexto social y adaptarse a él. En una era donde la publicidad está en todas partes y las personas se han vuelto inmunes a los anuncios tradicionales, la agencia de viajes en grupo apuesta por una campaña arriesgada, pero inteligente. Fernando Cerro, Co-Fundador de Huakai, comenta: “El mercado está saturado de mensajes que no nos dicen nada. Nosotros queríamos ir en contra de esa tendencia, usar el ingenio, la astucia y algo inusual para conectar con nuestra audiencia. Es un enfoque arriesgado, pero es precisamente ese riesgo lo que hace que se hable de la campaña”.
Los mensajes que emplea Huakai, como «Viajes solo para los más curiosos» o «Viajes para los que quieren descubrir algo más», apelan a la curiosidad natural de las personas. A través de ellos, la marca no solo invita a sus potenciales clientes a viajar, sino que también les hace una llamada a la reflexión sobre la importancia de salir de su zona de confort, ya sea en sus decisiones diarias o a la hora de planificar unas vacaciones.
Una pausa en medio del caos urbano
La decisión de situar la campaña en los principales sectores financieros de Madrid y Barcelona no es casualidad. En estos puntos clave, donde miles de personas están inmersas en la rutina diaria, el mensaje de Huakai destaca aún más. Con la campaña, la marca busca provocar una reflexión entre el bullicio de las ciudades: tomarse un momento para leer y, al mismo tiempo, considerar la posibilidad de un viaje que cambie perspectivas.
“Viajar no es solo moverse de un punto a otro; es una experiencia que te transforma, que te conecta con nuevas realidades. Queríamos que eso mismo se reflejara en nuestra publicidad, que los pequeños detalles, los que normalmente pasamos por alto, pudieran cambiar la forma en que vemos las cosas”, añade Irene Ortiz.
Con este enfoque minimalista y reflexivo, Huakai no sólo ha logrado captar la atención de miles de personas, sino también crear una conexión emocional con una sociedad que, entre tanta prisa, a veces olvida la importancia de detenerse un momento.
