La inversión total en el medio revistas ascendió a 736 millones de euros, de los que más del 18,1% corresponden a las femeninas, el 13,3% a las de decoración, y un 11,9% a las dedicadas a temas del corazón.
El ranquin de revistas por facturación publicitaria en 2007 se ha elaborado con datos ponderados del primer semestre y se refiere a la inversión real estimada. Los datos de 2006 corresponden a la inversión real estimada, pero del año completo.
En el primer puesto de la clasificación de las 100 primeras revistas por volumen de inversión en 2007 se situó Hola, la histórica cabecera del corazón, que, según Infoadex, ingresó 28,68 millones de euros por publicidad, un 7,7% más en el año anterior. Pero Hola no fue, sin embargo, líder en número de inserciones publicitarias, pues los 1.870 anuncios controlados de Hola fueron superados ampliamente por títulos como Motociclismo, Solo Moto Actual o Guía del Ocio. Y tampoco ostentó el liderazgo de ocupación, ya que sus 1.973 páginas de publicidad fueron rebasadas largamente por las publicadas en las revistas de motos, por ejemplo.
El boom inmobiliario vivido por España en los últimos años benefició, sin duda, a El Mueble para que pudiera ascender al segundo puesto del ranquin, con 20,23 millones de euros, superando a dos cabeceras femeninas, Elle y Vogue España, ambas con 19,35 millones de euros de inversión. El Mueble creció un 22,8%, porcentaje muy por encima de los también apreciables 15,9% de Elle y 14,7% de Vogue. La quinta cabecera, Pronto, logró 15,06 millones de euros de ingresos publicitarios, aunque sufrió un descenso del 3,3%. Junto a Digital +, que se situó en el octavo puesto con 13,11 millones, y Nuevo Estilo, que ocupó el puesto 19 con 7,01 millones, fueron las únicas del grupo de las 20 primeras que vieron descender sus ingresos publicitarios en 2007. En concreto, un 5,8% y 9,8%, respectivamente.
Hasta el décimo puesto aparecen Telva, con 14,78 millones y un crecimiento del 8,0%; Glamour, con 13,36 millones y un 16,5%; la citada Digital +, con 13,11; Cosmopolitan, con 12,73 millones y un 12,8% de incremento; y Motociclismo, con 11,85 millones y el mayor incremento porcentual, un 49,4%.
A la vista de los datos hay que destacar el buen momento que atraviesan las revistas dedicadas al mundo de la motocicleta. Además de Motociclismo, citada en líneas superiores, Solo Moto Actual, la segunda cabecera de este sector, creció un 40,1%, hasta los 7,01 millones de euros, lo que le situó en el vigésimo puesto del ranquin. Y la tercera, Solo Moto Treinta, creció el 47,8%, hasta los 2,07 millones de euros, y cierra la tabla en el puesto 100.
Según los datos de Infoadex, sólo 27 de las 100 revistas del ranquin vieron descender sus ingresos por publicidad en 2007, lo que parece reflejar un buen ejercicio en general, al menos para las cabeceras con más publicidad. Los descensos no son, además, especialmente preocupantes, salvo casos excepcionales, como Interviú, con una caída del 30,9%; Maxi Tuning, un 30,8%; PC Actual, un 29,4%; Jano Medicina y Humanidades, un 28,3%; Casa Jardín, un 23,9%, o Vogue Colecciones, cuyos ingresos publicitarios descendieron un 23,6%.
Aparte de las notables, y ya comentadas, subidas de las revistas de motos, los mayores crecimientos porcentuales corresponden a Interviú Extras, con un 504% (si bien Interviú descendió el citado 30,9%); Cuore, que creció un 125,6%, consolidando posiciones en sus primeros años de existencia; Gentleman, con un 85,4%; AD, con un 48,2%; y AutoBild, con un 44,4%.
Por inserciones publicitarias, el liderazgo corresponde a la ya citada Solo Moto Actual, con 4.818, correspondientes a 2.544 páginas ocupadas. En segundo lugar figura Motociclismo, con 4.387 inserciones y el primer lugar destacado en ocupación, 3.333 páginas de publicidad. Guía del Ocio aparece en tercer lugar, con 2.445 anuncios publicados en 1.553 páginas, aunque hay que recordar el pequeño formato de ésta revista.
También destacan en número de inserciones Hola, con 1.870; El Mueble Arquitectura y Diseño, con 1.653; Elle, con 1.529; El Mueble, con 1.514; Casa Viva, con 1.491; Pronto, con 1.487; Diez Minutos, 1.446; y Vogue España, 1.438.
Por ocupación hay que mencionar, además de las ya citadas Motociclismo, Solo Moto Actual y Hola, a las revistas Casa Viva, con 1.796 páginas de anuncios; Vogue España, con 1.737; Elle, 1.728; Guía del Ocio, 1.553; El Mueble, 1.582; y Telva, con 1.489.
Belleza y Automoción
Como es tradicional, el sector más destacado por inversión publicitaria en las revistas controladas por Infoadex es Belleza e higiene, con 99,90 millones de euros, el 13,6% del total del medio. Es algo totalmente lógico dado que el control de la publicidad realizado por Infoadex se centra sobre todo en los títulos de venta en quioscos, y son las dirigidas a las mujeres las que lideran claramente los ránquines de difusión, audiencia y, evidentemente, inversión publicitaria.
El segundo sector que más invirtió en revistas en 2007 fue Automoción, con 79,80 millones de euros, el 10,8% del total, también habitual y lógico por la importante presencia de cabeceras dedicadas al mundo del motor. Dentro de este ramo destacan, como ya se ha mencionado, las revistas de motos.
El resto de los sectores quedan bastante lejos de los dos citados. Forman el segundo grupo de grandes sectores en revistas: Hogar, con una inversión de 66,60 millones de euros, el 9,0% del total; Textil y vestimenta, con 65,55 millones de euros, el 8,9%; y Cultura, enseñanza y medios de comunicación, 58,79 millones, el 8,0%.
El tercer grupo lo formarían sectores como Distribución y restauración, con 53,41 millones, el 7,3%; Objetos personales, con 36,76 millones, el 5,0%; igual porcentaje que Varios, si bien ya se sabe que éste no es un sector típico, sino una especie de cajón de sastre donde se incluyen los anunciantes de difícil clasificación en el resto de sectores. Deportes y tiempo libre tuvo una inversión de 32,77 millones, el 4,5%; Servicios públicos y privados invirtió 31,88 millones, el 4,3%; y Construcción
